拓展自主品牌成為俄羅斯兒童商品的重要趨勢(shì)

俄羅斯商務(wù)咨詢網(wǎng)站2月1日?qǐng)?bào)道，2017年兒童商品零售連鎖網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表明，2016 - 2017年食品零售商繼續(xù)開展產(chǎn)品品種試驗(yàn)，同時(shí)積極提高自主品牌下的兒童商品比重。ZyS大陸橋物流聯(lián)盟

這種戰(zhàn)略已經(jīng)成為超市和大賣場(chǎng)的反危機(jī)措施，因?yàn)閮和唐凤@示出抗御危機(jī)的能力，而不像面向成年人的食品和其他產(chǎn)品。ZyS大陸橋物流聯(lián)盟

2016年成功推出自主商標(biāo)的例子是Lenta連鎖網(wǎng)絡(luò)和迪斯尼俄羅斯事務(wù)所的聯(lián)合品牌項(xiàng)目。兩家公司宣布推出聯(lián)合系列兒童食品，并冠以自己的商標(biāo)。產(chǎn)品于2016年11月上架銷售。新系列品種包括6種產(chǎn)品，包括早餐，果凍和餅干。據(jù)公司介紹，自主商標(biāo)提供了Lenta連鎖網(wǎng)絡(luò)12.4%的收入。ZyS大陸橋物流聯(lián)盟

Dixie零售商向市場(chǎng)推出了自主品牌BabyBoom產(chǎn)品。與此同時(shí)，公司依托巧克力產(chǎn)品，兒童早餐和牛奶果汁積極擴(kuò)大兒童產(chǎn)品系列。在其他領(lǐng)域，該公司還特別關(guān)注衛(wèi)生用品的自主品牌。2017年公司打算將自主品牌的種類數(shù)量擴(kuò)大到700個(gè)。2016年自主品牌為Dixie公司提供了15.5%的零售收入。2017年自主品牌的營(yíng)業(yè)額比重可能達(dá)到25%。ZyS大陸橋物流聯(lián)盟

零售商推出自主品牌兒童產(chǎn)品的愿望基于實(shí)踐。在大型食品連鎖網(wǎng)絡(luò)中，此舉導(dǎo)致兒童產(chǎn)品的可比銷量大幅增加。ZyS大陸橋物流聯(lián)盟

其他連鎖網(wǎng)絡(luò)也紛紛仿效兒童零售商的營(yíng)銷策略。特別是，俄羅斯最大的兒童商品零售商兒童世界在服裝和鞋類中的自主商標(biāo)比重目前已超過(guò)70%。兒童世界發(fā)展自主品牌的優(yōu)先方向是玩具，運(yùn)動(dòng)和休閑用品。ZyS大陸橋物流聯(lián)盟

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