互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù) 激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力功不可沒

電子商務(wù)是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型代表，是我國(guó)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)無(wú)論是在交易規(guī)模、技術(shù)水平、物流體系等支撐能力方面，還是在帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，并以超過(guò)美國(guó)約30個(gè)百分點(diǎn)的年均增速迅速拉開與世界的差距；網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、跨境電商、農(nóng)村電商、移動(dòng)電商等各類電子商務(wù)業(yè)態(tài)正在全面興起，電子商務(wù)帶動(dòng)的個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量超過(guò)900萬(wàn)個(gè)、就業(yè)人數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)人，形成了全球獨(dú)一無(wú)二的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，極大地帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

現(xiàn)狀：新的時(shí)代范式已來(lái)臨UDm大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2015年阿里巴巴將超越沃爾瑪成為全球最大的零售商。這將意味著一個(gè)時(shí)代范式的轉(zhuǎn)變，不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)實(shí)體零售模式的勝利，更是中國(guó)基于電子商務(wù)的大規(guī)模中小企業(yè)協(xié)同模式對(duì)美國(guó)基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的大生產(chǎn)大流通協(xié)同模式的勝利。在新的時(shí)代范式下，我國(guó)電子商務(wù)的縱深發(fā)展正在表現(xiàn)出新的趨勢(shì)特點(diǎn)。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——從城市向農(nóng)村滲透UDm大陸橋物流聯(lián)盟

從城市向農(nóng)村的滲透是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展內(nèi)在優(yōu)勢(shì)的自然延伸。我國(guó)電子商務(wù)的異軍突起，很大程度上得益于傳統(tǒng)實(shí)體商品流通的低效率，而農(nóng)村更是處于實(shí)體流通體系的末端。根據(jù)阿里巴巴關(guān)于縣域電商的報(bào)告顯示，2014年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額的年均增速比城市高出18個(gè)百分點(diǎn)，縣域和農(nóng)村消費(fèi)正在成為拉動(dòng)電子商務(wù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。此外，與圖書、服裝、家電等行業(yè)相比，農(nóng)產(chǎn)品（生鮮）的電子商務(wù)滲透率還不足其十分之一，是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的下一個(gè)藍(lán)海。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——從消費(fèi)向生產(chǎn)滲透UDm大陸橋物流聯(lián)盟

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)的影響已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)營(yíng)銷和零售革命，特別是在網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重已經(jīng)超過(guò)10%的情況下，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)物行為以及網(wǎng)絡(luò)渠道正在加速成為越來(lái)越多企業(yè)的主導(dǎo)性市場(chǎng)和渠道。企業(yè)市場(chǎng)和渠道的結(jié)構(gòu)性變化，必然引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的適應(yīng)性調(diào)整，包括需求驅(qū)動(dòng)、多品種小批量、柔性制造、快速反應(yīng)等越來(lái)越成為企業(yè)在電子商務(wù)條件下的核心能力。從消費(fèi)向生產(chǎn)的滲透，電子商務(wù)正在引發(fā)一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——從國(guó)內(nèi)向國(guó)外滲透UDm大陸橋物流聯(lián)盟

與國(guó)內(nèi)交易相比，跨國(guó)交易的流通環(huán)節(jié)更為復(fù)雜，亦是電子商務(wù)更能發(fā)揮作用的領(lǐng)域。由于進(jìn)口產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外巨大的價(jià)格差，基于互聯(lián)網(wǎng)的跨境海淘已經(jīng)長(zhǎng)期存在，盡管處于政策灰色地帶，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。推進(jìn)海淘的陽(yáng)光化，已經(jīng)是民眾所盼、大勢(shì)所趨。2013年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和規(guī)范跨境網(wǎng)購(gòu)的政策措施，批準(zhǔn)了7個(gè)跨境進(jìn)口電商試點(diǎn)城市，并批復(fù)了杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——從桌面向移動(dòng)滲透UDm大陸橋物流聯(lián)盟

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)端已經(jīng)成為電子商務(wù)的新入口。以碎片化、場(chǎng)景化、社交化等為特征的網(wǎng)購(gòu)新模式，正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的基于PC端的購(gòu)物模式。其中，基于微博、微信等自媒體社交平臺(tái)興起的微商群體最為典型，它們正在構(gòu)筑以社群和粉絲為核心的“去中心化”的電子商務(wù)新模式。以微店為例，平臺(tái)已經(jīng)聚集了3263萬(wàn)家微商，2014年交易額已經(jīng)達(dá)276億元。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

問(wèn)題：現(xiàn)有體系不適應(yīng)發(fā)展需要UDm大陸橋物流聯(lián)盟

一是管理體制問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)在商品流通領(lǐng)域形成的政府管理體制主要是針對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言的，很多管理辦法、保障手段等都不能適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要。比如，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體的資質(zhì)審核上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體具有虛擬性、跨地域性、動(dòng)態(tài)性和海量等特點(diǎn)，以有限人力應(yīng)對(duì)無(wú)限主體的管理方式肯定不能成為應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的管理理念。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

二是物流效率問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，物流一直是制約我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。與前期發(fā)展不同，新的制約主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是跨境、農(nóng)村和冷鏈物流體系尚不完善。以農(nóng)村為例，我國(guó)縣以下的物流配送體系還處于缺失狀態(tài)，絕大多數(shù)地方還無(wú)法配送到鄉(xiāng)村。二是我國(guó)整個(gè)物流體系的數(shù)據(jù)化、智能化和協(xié)同化水平較低，物流體系的升級(jí)工作有待加強(qiáng)。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

三是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。這里主要是指非標(biāo)產(chǎn)品的電商化問(wèn)題。以生鮮產(chǎn)品為例，由于生鮮產(chǎn)品的品類眾多、產(chǎn)地不一、季節(jié)不一，對(duì)配送的溫度、實(shí)效要求等也大不相同，這就要求在種植、選品、包裝，以及在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)化工作，以提升網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

建議：農(nóng)村電商將成深耕重點(diǎn)UDm大陸橋物流聯(lián)盟

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的融合仍在加速發(fā)展中，如何充分發(fā)揮我國(guó)電子商務(wù)業(yè)已形成的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)空間，推進(jìn)電子商務(wù)與各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，有效帶動(dòng)線下實(shí)體店的發(fā)展，是我國(guó)進(jìn)一步實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)行動(dòng)的重要任務(wù)。針對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)特點(diǎn)和面臨的主要問(wèn)題，“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)著力從以下四個(gè)方面推進(jìn)。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)UDm大陸橋物流聯(lián)盟

隨著電子商務(wù)深入發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新和農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)深度融合的重要表現(xiàn)，特別是“淘寶村”的廣泛出現(xiàn)，為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的轉(zhuǎn)型與跨越發(fā)展提供了新的途徑。為充分發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的帶動(dòng)作用，大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品（生鮮）電子商務(wù)的發(fā)展，完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，大力推動(dòng)農(nóng)資、農(nóng)機(jī)具等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)的發(fā)展，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體利用電子商務(wù)發(fā)展“以銷定產(chǎn)”新模式。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——大力發(fā)展行業(yè)電子商務(wù)UDm大陸橋物流聯(lián)盟

旨在推動(dòng)B2B、C2B等電子商務(wù)模式的發(fā)展，鼓勵(lì)電子商務(wù)應(yīng)用向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，推動(dòng)企業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的數(shù)據(jù)化、在線化，推動(dòng)各行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同水平和經(jīng)營(yíng)效率的提升。包括鼓勵(lì)重點(diǎn)行業(yè)的大宗工業(yè)原材料生產(chǎn)或流通企業(yè)積極利用電子商務(wù)優(yōu)化采購(gòu)、分銷體系，鼓勵(lì)各類大型生產(chǎn)制造企業(yè)深化電子商務(wù)應(yīng)用，適應(yīng)個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求，推動(dòng)各類專業(yè)市場(chǎng)的線上轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展等。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——推動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新UDm大陸橋物流聯(lián)盟

居民消費(fèi)水平的提升和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，正在對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的服務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)提出新的要求，積極推動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為進(jìn)一步提升電子商務(wù)服務(wù)商家和消費(fèi)者的能力，提升網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，鼓勵(lì)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源，提升企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)需求，著力解決消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物出現(xiàn)的維權(quán)難、退貨難、產(chǎn)品責(zé)任追溯難等問(wèn)題，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)食品藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系建設(shè)，積極探索處方藥電子商務(wù)銷售和監(jiān)管模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)利用移動(dòng)社交、新媒體等新渠道，發(fā)展社交電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

——加強(qiáng)電子商務(wù)國(guó)際合作UDm大陸橋物流聯(lián)盟

國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)企業(yè)都在積極布局跨境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和跨境網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為下一步我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要增長(zhǎng)空間。為進(jìn)一步推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)跨境電子商務(wù)服務(wù)商發(fā)展，完善跨境電子商務(wù)服務(wù)體系，提升跨境電子商務(wù)的通關(guān)效率，創(chuàng)新跨境權(quán)益保障機(jī)制，推動(dòng)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)及貿(mào)易規(guī)則的國(guó)際互認(rèn)。UDm大陸橋物流聯(lián)盟

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