做跨境電商——俄羅斯市場的新出路

一、盧布匯率波動帶來新機(jī)遇sSK大陸橋物流聯(lián)盟

在盧布匯率不穩(wěn)定的情況下，未來俄羅斯消費(fèi)者將會對價(jià)格更為敏感，他們也會更青睞網(wǎng)購，尤其是跨境網(wǎng)購中國產(chǎn)品。由于本身就較貴的西方產(chǎn)品愈發(fā)變得昂貴，而俄羅斯并無本土的制造業(yè)，市場必然會被經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的中國進(jìn)口產(chǎn)品填充。因?yàn)槿藗儾粫Ｖ勾虬缗c使用智能手機(jī)的需求。sSK大陸橋物流聯(lián)盟

不穩(wěn)定的盧布匯率不僅有利于對價(jià)位的轉(zhuǎn)移，對價(jià)格的敏感意味著中國賣家的新契機(jī)，更為中國跨境電商提供了降低營銷成本的機(jī)會。在盧布下跌后，中國賣家在俄羅斯在線市場最主要的營銷工具之一Yandex.Direct進(jìn)行關(guān)鍵詞投放推廣告時(shí)，因?yàn)閺V告系統(tǒng)內(nèi)部是按照俄羅斯中央銀行當(dāng)前盧布匯率來計(jì)算，借助匯率差，廣告主就能以相同的美金或者人民幣，獲得比(盧布下跌)之前更多的點(diǎn)擊。sSK大陸橋物流聯(lián)盟

圖表1：俄羅斯盧布對人民幣匯率走勢圖（一年）sSK大陸橋物流聯(lián)盟

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二、中國電商比俄羅斯零售電商有優(yōu)勢sSK大陸橋物流聯(lián)盟

中國電商無需繳納增值稅與高昂的關(guān)稅，而這些費(fèi)用對本地電商是不可避免的。俄羅斯個(gè)人進(jìn)口貨物可享受最高免稅標(biāo)準(zhǔn)，這對中國電子商務(wù)來說非常有利。來自中國電商的快遞包裹又有中國郵政的支持，在一定程度上也降低了郵寄費(fèi)用。此外，中國電商很快會享受到中國與俄羅斯政府計(jì)劃發(fā)展政治友好關(guān)系中的一系列特殊條款：實(shí)現(xiàn)中俄共同的項(xiàng)目《綠色通道》可大大簡化從中國電商訂購商品進(jìn)入俄羅斯后的貨物通關(guān)步驟。sSK大陸橋物流聯(lián)盟

三、俄羅斯跨境電商市場潛力巨大sSK大陸橋物流聯(lián)盟

近幾年來中俄貿(mào)易高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年，中俄貿(mào)易將達(dá)到2000億美元，而其中中俄電子商務(wù)的發(fā)展尤為引人關(guān)注。目前國內(nèi)跨境電商進(jìn)口主要瞄向歐美、日韓等國家，而出口則瞄向以俄羅斯、巴西為代表的新興市場國家。這些國家的共同特征是，互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升，但本土電商力量相對薄弱，競爭相對不足。2014年，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)購物市場增長31%，交易額達(dá)7130億盧布，但在社會消費(fèi)品零售總額中占比不到2%，而在中國，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費(fèi)品零售總額中的占比已突破10%。sSK大陸橋物流聯(lián)盟

和歐美甚至中國相比，俄羅斯的電商行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。2014年外國商品在俄線上銷售額達(dá)到50億美元，相比2013年增長75%。網(wǎng)上購買外國商品的俄羅斯人在2014年增至1500萬人。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《站在跨境電商的風(fēng)口-中國傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報(bào)告》，2013年，俄羅斯跨境電商零售市場約為30億美金，占整個(gè)電子商務(wù)的20%，到去年，這一比例增長至近30%，約70億美金，占全俄電商市場總額的30%～50%。預(yù)計(jì)跨境電商市場還將以每年100%的速度快速增長，2015年預(yù)估會到達(dá)140億美金的規(guī)模，將占據(jù)全俄電商市場總額的60%。sSK大陸橋物流聯(lián)盟

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預(yù)計(jì)2015年將有超過1億包裹從中國發(fā)往俄羅斯。俄羅斯已成為中國電商最具價(jià)值的海外市場。在“一帶一路”的帶動下，屬于對俄跨境電商的時(shí)代已經(jīng)到來。 sSK大陸橋物流聯(lián)盟

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