“羅生門”背后的跨境電商

【摘要】跨境電商政策從4月8日至今，不過1個(gè)半月，跨境電商稅收新政兩度微調(diào)，兩翻烙餅。5月初，多地進(jìn)出口大幅下降，國務(wù)院多部門正在密集調(diào)研，提出可能新政暫緩一年實(shí)施；5月15日質(zhì)檢總局卻發(fā)布新政策繼續(xù)執(zhí)行的暗示，一方面政策密集，另一方面卻是跨境電商一騎絕塵,要過四道坎......Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

一、兩次翻轉(zhuǎn)的“跨境電商政策”及背后意圖Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

〖新政〗2015年4月8日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，至此，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按“物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等，行郵稅稅率也同步調(diào)整；〖新政翻轉(zhuǎn)〗5月5日至7日，國務(wù)院辦公廳、商務(wù)部、財(cái)政部、海關(guān)總署等多部門主管領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)跨境電商新政實(shí)施一月來的效果及影響進(jìn)行了密集調(diào)研，并聽取了包括唯品會(huì)、小紅書、聚美優(yōu)品、天貓國際在內(nèi)的多個(gè)跨境電商龍頭企業(yè)的情況。“滿月”后傳出或?qū)壕徱荒陮?shí)施；〖新政再反轉(zhuǎn)〗就在行業(yè)翹首期盼新政暫緩實(shí)施的時(shí)候，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局5月15日發(fā)布公告，對(duì)質(zhì)檢總局關(guān)于跨境電商零售進(jìn)口通關(guān)單的政策做出了說明，并強(qiáng)調(diào)跨境電商零售進(jìn)口新政明確了跨境電商商品的貨物屬性，檢驗(yàn)檢疫應(yīng)依法簽發(fā)通關(guān)單。評(píng)論稱：從質(zhì)檢總局說明可見，通關(guān)政策基本“維持原判”，一切似乎又返回原形。不過〖新政拷問〗業(yè)內(nèi)并未完全絕望，天貓國際的負(fù)責(zé)人對(duì)《時(shí)代周報(bào)》記者說，對(duì)“暫緩一年”仍持樂觀態(tài)度。“目前只是質(zhì)檢總局一家的，此次稅改是由國辦推動(dòng)，由財(cái)政部牽頭，商務(wù)部、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等十幾個(gè)部委協(xié)同，還要再等等正式文件。”Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

新政策是在“供給側(cè)”改革和“一帶一路”戰(zhàn)略提出后實(shí)施的，貫徹了國家政策的思維，目的是希望跨境電商能良性發(fā)展，但4.8跨境電商新政稅改新政來得太突然，各大電商平臺(tái)準(zhǔn)備不足，陷入斷貨窘境。據(jù)新華網(wǎng)消息，深圳前海保稅倉的包裹量這個(gè)月內(nèi)下滑60%左右，有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)幾家廣東跨境電商網(wǎng)站的進(jìn)口食品都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。一月后據(jù)統(tǒng)計(jì)，新政實(shí)施一周，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口單量分別比新政前下降70%、61%、62%！電商發(fā)展一下子從“蓬勃”進(jìn)入了“低谷”，特別是對(duì)以經(jīng)營化妝品、保健品跨境進(jìn)口為主的電商企業(yè)來說，已經(jīng)出現(xiàn)了“無貨可進(jìn)”的狀況，政策后的調(diào)研及考量體現(xiàn)了中央的管理智慧。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言意義重大，傳統(tǒng)行業(yè)中的創(chuàng)新已經(jīng)迎來了真正的戰(zhàn)略機(jī)遇，以前的單打獨(dú)斗式的外貿(mào)業(yè)務(wù)手段，正在被跨境B2B電商平臺(tái)這樣的新模式所替代，而“一帶一路”及跨境電商新政策的提出，則大大推動(dòng)了這股潮流，可以想見，在未來的以“一路一帶”為標(biāo)志的全球化電商浪潮中，跨境電商一定會(huì)大放異彩。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

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二、跨境電商發(fā)展如火如荼Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

2014 年到現(xiàn)在，短短兩年時(shí)間，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。部分大佬如京東、網(wǎng)易等，都將海購板塊提升至重要戰(zhàn)略地位；創(chuàng)業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭、小紅書都已相繼拿到C輪幾千萬美元融資，目前中國跨境電商主要集中在北上廣深，而廣東占了70%，從廣州市商務(wù)委獲悉：2016年第一季度，廣州市跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總值26.7億元人民幣,同比增長2.3倍,其中進(jìn)口9.7億元，增長2.7倍,出口17.1億元，增長2.1倍。跨境電商進(jìn)出口規(guī)模排名第一，占全國總值的三成。據(jù)介紹，第一季度，全國共有28個(gè)城市開展跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)，跨境電商進(jìn)出口總值88.5億元，廣州市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模以26.7億元排名第一，占全國跨境電商進(jìn)出口總值的30.2%。其中，廣州市跨境電商進(jìn)口規(guī)模以9.7億元排名第二，占全國跨境電商進(jìn)口總值的21%；出口規(guī)模以17.1億元排名第一，占全國跨境電商出口總值的40.4%。需求的穩(wěn)定增長，更多個(gè)性化的消費(fèi)需求逐漸顯現(xiàn)，各個(gè)跨境電商平臺(tái)的商品豐富程度受到一定程度考驗(yàn)。事實(shí)上，在需求增加的同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者海外購物選擇的商品品類也在不斷變化，從早期的化妝品、奶粉、服飾箱包、奢侈品等品類代購開始，跨境電商平臺(tái)的商品品類緩慢增多。保稅進(jìn)口模式被認(rèn)可后，跨境電商針對(duì)紙尿褲、奶粉、美妝等標(biāo)準(zhǔn)化爆款商品加碼引入，跨境電商平臺(tái)商品品類和數(shù)量爆發(fā)性增長，但長期發(fā)展來看，各個(gè)平臺(tái)的商品也日趨同質(zhì)化。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

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三、跨境電商發(fā)展要越過幾道坎Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商發(fā)展如此之好，如何介入并能做好呢，熊友君博士結(jié)合多年的跨境電商咨詢經(jīng)驗(yàn)，提出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

1、產(chǎn)品Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)于跨境電商而言產(chǎn)品的極大豐富和希缺性決定了用戶的參與度。如今隨著中國參與國際化越來越深，更多的國人走了出去，豐富了視野，平臺(tái)上產(chǎn)品的豐富度及良好的性價(jià)比對(duì)跨境電商平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于平臺(tái)而言需要有國際采購界打拼多年的資深經(jīng)驗(yàn)和視野，對(duì)流行趨勢有著敏銳獨(dú)到的觸覺和審美眼光，能搜羅最新、最熱門、最炙手可熱的單品，體現(xiàn)對(duì)時(shí)尚特有的態(tài)度。另外能拿到原產(chǎn)地證明，將成為考量平臺(tái)的另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

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2.注重體驗(yàn)，三網(wǎng)合一Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

目前互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)，一個(gè)平臺(tái)有H5版，有WEB2.0版，有微信版，有APP版，實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)合一，讓用戶在各種不同的平臺(tái)上有同樣的用戶體驗(yàn)，至關(guān)重要。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

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3. 注重場景，O2O平臺(tái)全面打通線上線下Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

未來，線上線下大融合和場景電商將是大勢所趨，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+零售，乃更大的電商新商業(yè)形態(tài)下，高端消費(fèi)市場也將因?yàn)楦偤详P(guān)系的變化而產(chǎn)生新的格局。注重場景體驗(yàn)，消費(fèi)者在平臺(tái)上線上購物，可以有線下體驗(yàn)店進(jìn)行此退、改、換貨，商城平臺(tái)線上線下積分通用，積分不僅可用于購物，還可用于其他消費(fèi)，如餐飲、酒店、機(jī)票預(yù)訂等。跨境電商平臺(tái)可以是集購物、社交、定制功能為一體的生活方式電商平臺(tái)。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

4.打造平臺(tái)要將購物、社交、生活融為一體Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

目前，我們正處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代是去中心化、碎片化時(shí)代，人人都是自媒體成為可能，利用跨境電商平臺(tái)打造我為人人，人人為我，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的人生價(jià)值。從衣、食、住、行等各個(gè)方面，以"挖掘消費(fèi)需求"和"增加客戶粘度"為目的，實(shí)現(xiàn)以賣產(chǎn)品向生活方式的轉(zhuǎn)變。由一個(gè)商品的提供商轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩途律罘绞降姆?wù)商。Bw0大陸橋物流聯(lián)盟

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