土耳其成出口電商藍(lán)海 網(wǎng)上零售額超82億美金

【編者按】因?yàn)樵絹碓蕉嗟闹袊u家進(jìn)入，傳統(tǒng)的“美”、“英”、“澳”市場已成了名副其實(shí)的“紅海”。尋找一個(gè)高利潤的“藍(lán)海”市場成為跨境出口電商企業(yè)的重要任務(wù)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，地處東歐的土耳其，雖說目前僅有三分之一的網(wǎng)民會(huì)選擇線上購物，但其電商市場在過去五年一直保持平均每年22%的增長速度，或許，這個(gè)橫跨歐亞大陸的伊斯蘭國家將成為跨境出口電商的“潛力股”。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

那么，針對這個(gè)“潛力股”，中國賣家該如何占坑呢？對此，來自深圳全和悅供應(yīng)鏈管理有限公司的Lanny針對土耳其電商市場的整體狀況進(jìn)行了分析。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

對于跨境出口電商企業(yè)而言，傳統(tǒng)的“美”、“英”、“澳”市場雖然成熟，消費(fèi)者對電商的接受程度高，但卻充斥著各種各樣的中國賣家，無論什么品類，“價(jià)格戰(zhàn)”都打的火熱。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

全球電商及支付市場研究企業(yè)ystats.com發(fā)布的研究報(bào)告指出，在2015年，土耳其已成為東歐地區(qū)第二大B2C電商市場。而土耳其的人口互聯(lián)網(wǎng)普及率也是東歐增長最快的，增長速度高達(dá)50%。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)土耳其信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，土耳其電商市場去年銷售額為247億里拉（相對于82.7億美金），僅占零售總收入的2%。明顯，土耳其的B2C電商市場還有大幅上漲的空間，且增長率預(yù)計(jì)能達(dá)到31%。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

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ystats.com發(fā)布的調(diào)研報(bào)告Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

此外，該研究報(bào)告也指出，土耳其目前最大的B2B在線零售商為Hepsiburada，該公司于去年獲得一億美元投資。而土耳其B2C銷量最大的品類則是衣服，土耳其的服裝在線零售商則有Trendyol.com和Markafoni.com兩家。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

其中，Trendyol在去年的銷售額已達(dá)5.5億里拉（約合1.88億美元）。Trendyol的CEO DemetMutlu透露，在今年，Trendyol平臺(tái)預(yù)期銷售額將達(dá)10億里拉，并在2017年再增長50%。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

“雖然近期關(guān)于土耳其的負(fù)面新聞較多，但如果賣家建立了一個(gè)正確的商務(wù)模式并把目標(biāo)定在年輕市場，則電商業(yè)務(wù)增長潛力將會(huì)是巨大的，甚至比美國或者歐洲都大。”DemetMutlu如此說道。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

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土耳其電商平臺(tái)匯總Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

除此之外，在物流方面，目前，電商賣家發(fā)往土耳其的物流方式主要是專線和小包，土耳其專線主要是“空加派”，即空運(yùn)加當(dāng)?shù)嘏伤停瑫r(shí)效相對較快。而在通關(guān)方面，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)土耳其的通關(guān)時(shí)間則為10到20天。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

當(dāng)然，對企業(yè)而言，在土耳其使用“海外倉”有利于降低成本的。傳統(tǒng)出口模式需經(jīng)過外國進(jìn)口商、外國批發(fā)商、外國零售商三個(gè)環(huán)節(jié)才能將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，而“海外倉”可以讓出口企業(yè)將貨物批量發(fā)送至國外倉庫，不僅擴(kuò)大產(chǎn)品品類、節(jié)約成本，還減少了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)本地銷售，本地配送。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

與此同時(shí)，“海外倉”也是展示品牌、售后、咨詢的窗口。據(jù)估算，“海外倉”物流環(huán)節(jié)較零售直郵方式成本可降低20％到50％，貨運(yùn)時(shí)間從20天左右縮短到3至5天。但是目前對于中小賣家來說，建設(shè)“海外倉”的成本還是過高，這時(shí)賣家可租用供應(yīng)鏈企業(yè)或倉儲(chǔ)企業(yè)的海外倉庫，進(jìn)而節(jié)省成本。Ebn大陸橋物流聯(lián)盟

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