新興市場(chǎng)成跨境電商新藍(lán)海

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分享嘉賓會(huì)遭遇圍堵交流 J61大陸橋物流聯(lián)盟

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展會(huì)現(xiàn)場(chǎng) J61大陸橋物流聯(lián)盟

今年4月8日跨境電商新政后，跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。出口電商方面，歐美主戰(zhàn)場(chǎng)的電商門檻提高，俄羅斯、印度、非洲等新興市場(chǎng)正成為跨境電商的新藍(lán)海。J61大陸橋物流聯(lián)盟

亞馬遜中國(guó)發(fā)布的《2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)東南沿海地區(qū)是“全球開店”的主力軍。2015年，福建省賣家數(shù)量?jī)H次于廣東省，位列全國(guó)第二，全省跨境電商交易額接近2000億元，同比增長(zhǎng)42%，約占全省外貿(mào)進(jìn)出口總額的1/5，全省跨境電商企業(yè)超過了1萬(wàn)家。J61大陸橋物流聯(lián)盟

8月18日，在雨果網(wǎng)主辦的2016跨境電商大會(huì)上，來自中國(guó)跨境電商50人論壇、天貓國(guó)際、日本寶麗星株式會(huì)社、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、格格家、萌店等國(guó)內(nèi)外知名平臺(tái) “大伽”在現(xiàn)場(chǎng)暢談跨境電商行業(yè)的新趨勢(shì)。J61大陸橋物流聯(lián)盟

資源：向少數(shù)大平臺(tái)聚集J61大陸橋物流聯(lián)盟

“跨境電商最終拼的是供應(yīng)鏈。”中國(guó)跨境電商50人論壇秘書長(zhǎng)仲澤宇表示，從品牌商到跨境電商平臺(tái)，再到用戶，步入成長(zhǎng)期的跨境電商行業(yè)正走入新拐點(diǎn)。J61大陸橋物流聯(lián)盟

在仲澤宇看來，跨境電商前途光明，但無疑道路很曲折。他說：“隨著中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，多品類與專業(yè)化將并存。未來跨境電商行業(yè)資源肯定是向少數(shù)平臺(tái)聚攏，類似京東和沃爾瑪這類大平臺(tái)之間會(huì)加深合作。”J61大陸橋物流聯(lián)盟

仲澤宇說，未來跨境進(jìn)口電商品類將更豐富，除了已經(jīng)被廣泛進(jìn)口的母嬰用品、鞋帽、箱包等品類，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)向輕奢、寵物等方面擴(kuò)展的趨勢(shì)，戶外用品，汽車配件、燈光照明等品類的比重也在增加。J61大陸橋物流聯(lián)盟

天貓國(guó)際公共事務(wù)部總監(jiān)王浩洋對(duì)跨境進(jìn)口市場(chǎng)的前景表示樂觀。他認(rèn)為，作為平臺(tái)，天貓國(guó)際應(yīng)該是一個(gè)能夠向消費(fèi)者介紹好商品的市場(chǎng)，而不是一個(gè)純粹拼價(jià)格的市場(chǎng)。“跨境的力量已勢(shì)不可擋，我們不是在簡(jiǎn)單地賣商品，我們是在解決社會(huì)的問題，我們是在推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展”。J61大陸橋物流聯(lián)盟

進(jìn)口：電商市場(chǎng)開始復(fù)蘇J61大陸橋物流聯(lián)盟

在“4·8新政”后短短4個(gè)月，跨境進(jìn)口電商的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸開始復(fù)蘇。從近期保稅倉(cāng)出現(xiàn)需求大于供給的局面，租金上漲甚至達(dá)到了兩年前的兩倍等證明了市場(chǎng)正在從寒冬中逐漸逃離出來。J61大陸橋物流聯(lián)盟

王浩洋介紹，今年的另一個(gè)明顯變化就是大量曾經(jīng)撤離中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌，重新借助跨境電商的渠道，返回中國(guó)市場(chǎng)。“在天貓國(guó)際上，越來越多的海外商家和企業(yè)通過跨境零售進(jìn)口，通過線上回來了，目前接近20家全球超市進(jìn)入天貓國(guó)際”。J61大陸橋物流聯(lián)盟

王浩洋發(fā)現(xiàn)，回流的海外商家和品牌的觀念也正在發(fā)生改變，由原本商品本土化戰(zhàn)略變?yōu)橹匾曉b。他分析：“因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者心態(tài)也出現(xiàn)變化，他們要的就是原裝商品”。J61大陸橋物流聯(lián)盟

新興跨境進(jìn)口平臺(tái)網(wǎng)易考拉負(fù)責(zé)人網(wǎng)易市場(chǎng)總經(jīng)理袁佛玉介紹道：“作為媒體型電商，網(wǎng)易考拉海購(gòu)是在打破信息不對(duì)稱，幫助用戶進(jìn)行簡(jiǎn)單的有效的跨境網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，要做的是榜單經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景生活、直播化運(yùn)營(yíng)。”J61大陸橋物流聯(lián)盟

在移動(dòng)社交平臺(tái)萌店國(guó)際CEO肖亮看來，進(jìn)口電商需要在移動(dòng)社交場(chǎng)景化方向發(fā)力。格格家合伙人朱毅巍也認(rèn)為，移動(dòng)社交媒體讓進(jìn)口跨境電商有了更新、更有效的鋪貨通道。J61大陸橋物流聯(lián)盟

深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的日本品牌運(yùn)營(yíng)商寶麗星株式會(huì)社社長(zhǎng)畑穰介紹，中國(guó)對(duì)日本進(jìn)口商品需求擴(kuò)大，在全年進(jìn)口商品需求量排行中名列前三。“2015年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口額達(dá)到了190.79億，比上年同期增長(zhǎng)了41.5%。”J61大陸橋物流聯(lián)盟

出口：新興市場(chǎng)成新亮點(diǎn)J61大陸橋物流聯(lián)盟

除了有進(jìn)口電商市場(chǎng)的復(fù)蘇，出口方面也精彩紛呈。在電商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，出口招商經(jīng)理見面會(huì)爆棚也是火熱的跨境電商出口的一個(gè)注腳。主辦方介紹：“來自亞馬遜、Lazada、eBay、Wish和Priceminister等電商平臺(tái)的面對(duì)面交流會(huì)，解決了賣家們?cè)谶\(yùn)營(yíng)實(shí)操中遇到的各類問題。”J61大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)介紹，在義烏、廈門、泉州、深圳等產(chǎn)業(yè)聚集地，“中國(guó)制造”正在通過全球速賣通、亞馬遜、eBay、wish等平臺(tái)輸出到越來越多的消費(fèi)者手中。在俄羅斯、美國(guó)、西班牙等市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌和商品的認(rèn)知也正在從“廉價(jià)商品”的刻板印象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;價(jià)廉物美”的好貨。J61大陸橋物流聯(lián)盟

在這樣的大背景下，各大主流出口電商平臺(tái)也正在積極調(diào)整策略，從原有的粗放式運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苹⒐净⒕?xì)化的運(yùn)作。本次活動(dòng)獲最美跨境人的陳淑秋介紹，俄羅斯目前人口有1.43億，電商銷售來源占60.8%，74%人口生活在城鎮(zhèn)，只有26%在農(nóng)村，消費(fèi)能力顯著。J61大陸橋物流聯(lián)盟

陳淑秋介紹，目前在俄羅斯只有30%人口會(huì)講英語(yǔ)，其余的70%的人只會(huì)講母語(yǔ)，在這樣的情況，買家在購(gòu)物過程當(dāng)中，因?yàn)檎Z(yǔ)言不通，大部分人在購(gòu)物的時(shí)候會(huì)有遲疑。她建議，要盡可能多提供當(dāng)?shù)氐谋就量头奉惷枋霰M量接地氣使用本地的語(yǔ)言，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量。J61大陸橋物流聯(lián)盟

與此同時(shí)，印度、非洲、東南亞等新興市場(chǎng)正在逐漸成為“中國(guó)制造”出口的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)水平較低，傳統(tǒng)零售業(yè)萎靡，來自新興市場(chǎng)的消費(fèi)需求一直存在巨大的缺口。當(dāng)智能手機(jī)逐漸普及，不斷提高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為電商的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。J61大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)非洲電商平臺(tái)Kilimall負(fù)責(zé)人Stone介紹，非洲的市場(chǎng)容量不可小覷。進(jìn)入新世紀(jì)以來，非洲的市場(chǎng)環(huán)境可謂今非昔比。在全球新經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的10個(gè)國(guó)家當(dāng)中，其中有6個(gè)在非洲。非洲大陸擁有全球最快的增長(zhǎng)率，目前非洲的人口是13億，非洲平均年齡是25歲，在年輕人占絕對(duì)主體的非洲，購(gòu)物也會(huì)越來越成為當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣。J61大陸橋物流聯(lián)盟

類似的情況發(fā)生在東南亞、印度等地，當(dāng)電商的覆蓋率逐漸提升，來自中國(guó)的商家可以在其中挖掘到巨大的機(jī)會(huì)。J61大陸橋物流聯(lián)盟

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