打造品牌是中國(guó)制造出海核心競(jìng)爭(zhēng)力

人工、土地和資源等成本快速上漲，中國(guó)制造漸漸失去傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以價(jià)格戰(zhàn)的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)讓大量中國(guó)制造企業(yè)岌岌可危，轉(zhuǎn)道跨境電商成為中國(guó)制造出海最佳途徑。不過(guò)，對(duì)于海外市場(chǎng)情況、品牌定位與建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式及人才儲(chǔ)備等方面知識(shí)都極度匱乏的中國(guó)制造企業(yè)，產(chǎn)品通過(guò)跨境電商的方式出海難度依舊不小，在亞馬遜中國(guó)副總裁戴竫斐看來(lái)，正是因?yàn)殛P(guān)注到中國(guó)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的上述問(wèn)題和挑戰(zhàn)，以及中國(guó)制造企業(yè)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)、制造、研發(fā)能力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，亞馬遜“全球開(kāi)店”上線“制造+”項(xiàng)目，希望幫助中國(guó)制造業(yè)積極轉(zhuǎn)型、拓展海外業(yè)務(wù)，打造全球品牌，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。rh7大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商成為中國(guó)制造出海的重要渠道，數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)42.8%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。有預(yù)測(cè)顯示，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元，2017年將增長(zhǎng)至8萬(wàn)億元的規(guī)模水平，未來(lái)幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20％，年增長(zhǎng)率將超過(guò)30％。rh7大陸橋物流聯(lián)盟

不過(guò)，跨境電商耀眼的數(shù)據(jù)下，大量中國(guó)制造企業(yè)通過(guò)跨境電商方式出口的痛點(diǎn)并未被外界關(guān)注。戴竫斐表示，2012年，亞馬遜“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù)在中國(guó)正式推出，致力于通過(guò)跨境出口渠道，幫助中國(guó)賣家拓展海外業(yè)務(wù)、打造全球品牌，從而支持中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型。不過(guò)，在中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，他們會(huì)面臨一些比較大的挑戰(zhàn)，首先是市場(chǎng)定位，它決定著企業(yè)的發(fā)展方向以及相應(yīng)資源的投向，中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)在OEM代工模式下欠缺相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；其次是海外市場(chǎng)，目前即便是已經(jīng)從事出口的代工工廠，對(duì)海外市場(chǎng)包括政策法規(guī)、文化習(xí)俗、消費(fèi)者偏好和語(yǔ)言等方面的了解也十分缺乏；再次，雖然中國(guó)制造企業(yè)已經(jīng)擁有優(yōu)質(zhì)的商品，但出海后如何打造和推廣自主品牌仍是不小的挑戰(zhàn)；最后，在運(yùn)營(yíng)模式上，如何運(yùn)營(yíng)操作平臺(tái)，包括建立產(chǎn)品頁(yè)面、引流/商品推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化、庫(kù)存管理、訂單的管理、客服等，都是傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。此外，在電商人才儲(chǔ)備方面中國(guó)制造企業(yè)也相對(duì)欠缺。rh7大陸橋物流聯(lián)盟

轉(zhuǎn)型困難重重的中國(guó)制造企業(yè)壓力不小，借助現(xiàn)有的跨境電商平臺(tái)出海成為首選。北京商報(bào)記者了解到，在政策和資本的雙重紅利下，過(guò)去幾年市場(chǎng)上誕生了眾多出口跨境電商平臺(tái)，這些平臺(tái)或?qū)Ｗ⒁粋€(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，或只銷售部分商品。rh7大陸橋物流聯(lián)盟

戴竫斐表示，目前，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)賣家加入了亞馬遜“全球開(kāi)店”。包括亞馬遜美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、墨西哥在內(nèi)的九大海外站點(diǎn)已向中國(guó)賣家全面開(kāi)放，讓中國(guó)賣家直接接觸到亞馬遜遍布全球的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。同時(shí)，新上線的亞馬遜全球開(kāi)店“制造+”項(xiàng)目為中國(guó)制造企業(yè)成立了專屬的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫助賣家根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，提供從上線、到運(yùn)營(yíng)、到品牌推廣、再到物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的一站式服務(wù)，為中國(guó)企業(yè)升級(jí)業(yè)務(wù)模式、開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)、打造全球品牌提供全新機(jī)遇。rh7大陸橋物流聯(lián)盟

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