借力電商平臺拓展市場 代運營服務將快速崛起

2016年中國(上海)全球電商互聯(lián)網(wǎng)大會將于11月30日在上海跨國采購中心舉行。本屆大會將以“電商對接、產業(yè)互聯(lián)”為主題，聚焦全球零售電商、電商代運營、移動電商、跨界轉型、電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等熱點話題，集中展示國內外電子商務應用成果及新產品技術，打造專業(yè)的國際化交流合作平臺，加速我國電子商務產業(yè)發(fā)展。gl6大陸橋物流聯(lián)盟

數(shù)據(jù)顯示，去年我國電子商務市場規(guī)模達16.2萬億元，同比增長21.2%。其中網(wǎng)購市場規(guī)模達3.8萬億元，同比增長37.2%，仍保持較高的增長水平。隨著網(wǎng)絡購物市場的日益成熟，產品質量逐步成為用戶網(wǎng)購決策的重要原因，這將持續(xù)推動B2C(商對客的電子商務模式)市場的高速發(fā)展。去年我國網(wǎng)絡購物B2C市場交易規(guī)模達2萬億元，占整個網(wǎng)購市場的52.2%，首次超過C2C(個人與個人之間的電子商務模式)，預計到2020年B2C市場份額將超68%。B2C市場份額的持續(xù)提升將為電商代運營行業(yè)提供發(fā)展新機遇。gl6大陸橋物流聯(lián)盟

電子商務代運營是企業(yè)對電子商務需求開展的一種商業(yè)服務，是傳統(tǒng)品牌企業(yè)以合同的方式委托專業(yè)電子商務服務商為企業(yè)提供部分或全部的電子商務運營服務或網(wǎng)絡營銷服務。電子商務代運營服務主要包括電子商務戰(zhàn)略咨詢、渠道規(guī)劃、平臺設計建設、網(wǎng)站推廣、營銷策劃及商品管理等在內的電子商務運營托管，可以幫助企業(yè)有效降低成本，獲得更專業(yè)的服務，滿足企業(yè)對拓展電子商務戰(zhàn)略的需求。gl6大陸橋物流聯(lián)盟

隨著網(wǎng)絡零售市場B2C份額的逐年提升以及海外品牌進口渠道電商化，電商代運營產業(yè)將迎來快速擴容機遇。易觀智庫統(tǒng)計顯示，去年我國電商代運營市場交易規(guī)模達4248億元，年復合增速達97%。網(wǎng)絡零售B2C市場作為電商代運營生存的重要空間，滲透率正不斷提升，去年已達到11.1%，預計到2020年電商代運營的市場滲透率將達到18%，整個電商代運營市場規(guī)模有望達2.1萬億元，年復合增速將超40%。目前越來越多的國外傳統(tǒng)企業(yè)品牌商開始轉型拓展國內市場的線上業(yè)務，跨境電商代運營行業(yè)也將被催熱，由于跨境電商代運營服務有著差異化要求，因此具備相關特定專業(yè)能力的代運營服務商將獲更多市場份額。gl6大陸橋物流聯(lián)盟

從市場份額來看，B2C市場中天貓的市場份額位居第一，占比達58%，京東占比23%，各平臺也通過資本形式入駐各代運營服務企業(yè)。目前服飾、數(shù)碼、化妝品、圖書音像等行業(yè)線上零售滲透率較高，而日用百貨、奢侈品、酒水、母嬰、生鮮等快消品行業(yè)零售滲透率較低，快消品作為整個零售市場的重要領域，線上銷售占比僅為3%，未來提升空間巨大。機構認為，未來我國快消品線上業(yè)務將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，快消品行業(yè)的大量觸網(wǎng)將為電商代運營服務快速增長提供業(yè)務支撐。gl6大陸橋物流聯(lián)盟

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