廈門跨境電商這樣跌落“第一梯隊”
2016-12-26 14:29:00
Landbridge平臺
如火如荼的跨境電商進(jìn)口熱潮中,廈門業(yè)者也在積極奔跑中,不過,與杭州、深圳、寧波等跨境電商熱門城市相比,廈門卻落在了后面,失去了第一梯隊的位置。
近日,在接受導(dǎo)報記者采訪時,不少廈門跨境電商坦言,雖然廈門有優(yōu)越的口岸通關(guān)環(huán)境、豐富的傳統(tǒng)外貿(mào)資源等優(yōu)勢,但由于廈門長期缺席全國跨境電商試點城市之列,所以無法進(jìn)行占主流模式的保稅備貨模式;而海外直郵模式姍姍落地后,尚在磨合測試階段,還沒發(fā)揮出真正威力;此外,廈門跨境電商缺乏本土“帶頭大哥”,也還沒吸引到其他大平臺的入駐,產(chǎn)業(yè)氛圍和土壤比較薄弱。
遺憾缺席試點城市錯失發(fā)展先機
“一直未能進(jìn)入試點城市之列,這確實是廈門跨境電商最大的遺憾。”廈門多位跨境電商從業(yè)者坦言,因為不是試點,所有很多政策無法實行,或者政策實施滯后,這對競爭激烈的跨境電商來說,無疑是相當(dāng)不利的。
據(jù)了解,國家從2013年開始開展跨境電商試點城市,目前試點城市在全國已增加到10個,包括上海、天津、重慶、杭州、廣州、深圳、鄭州、寧波、福州、平潭等。這些試點城市被賦予了相關(guān)政策便利,開展先行先試,跨境電商獲得了發(fā)展先機。
集合了優(yōu)越的口岸通關(guān)環(huán)境、豐富的傳統(tǒng)外貿(mào)資源等優(yōu)勢,而且跨境電商產(chǎn)業(yè)也風(fēng)生水起的廈門,為什么遲遲未能進(jìn)入試點城市之列?
導(dǎo)報記者獲悉,在爭取跨境電商試點城市上,其實廈門上下也鉚足了勁,但最終沒能如愿,個中原因一言難盡。“從當(dāng)前情況看,廈門跨境電商沒有特別突出的東西,很難把政策資源放到廈門來。”在近日廈門舉行的2017年電子商務(wù)趨勢解析會上,商務(wù)部中國電子商務(wù)研究院常務(wù)副院長李鳴濤認(rèn)為,廈門在相關(guān)試點城市、示范園區(qū)方面的申報方案上并不是很突出。
他認(rèn)為,廈門發(fā)展電商有一定的基礎(chǔ),在對臺方面也有優(yōu)勢,在垂直細(xì)分領(lǐng)域一批有規(guī)模和影響力的電商平臺,但并沒有出現(xiàn)具備全國影響力的企業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚和影響力還比較弱。在他看來,作為對臺窗口的廈門缺席試點城市,確實是種很大的損失。
無奈本地?zé)o法保稅只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)異地
做跨境電商的李先生人在廈門,主要的運營團隊也在廈門,但他還得時常關(guān)注浙江寧波的狀況,因為他們公司貨品的通關(guān)和物流都要從寧波口岸走,并從那里的保稅倉發(fā)往全國。
“廈門現(xiàn)在還無法設(shè)立保稅倉,只能走試點城市,企業(yè)也要注冊在當(dāng)?shù)亍?rdquo;李先生坦言,無法直接在廈門口岸保稅備貨,是作為非試點城市廈門從事跨境電商的一大軟肋。
導(dǎo)報記者了解到,保稅備貨模式是目前進(jìn)口跨境電商的最主流模式。有數(shù)據(jù)顯示,2015年,該模式占跨境電商平臺份額達(dá)77.5%。
所謂保稅備貨模式,就是跨境電商企業(yè)將從海外批量采購的商品提前放入海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域。國內(nèi)的消費者一旦下了訂單,商家就可以將已在境內(nèi)的海外產(chǎn)品快遞到客戶家中。“保稅備貨模式具有明顯的速度優(yōu)勢。”廈門業(yè)內(nèi)人士表示,在該模式下,國內(nèi)消費者可以在幾天內(nèi)收到跨國貨品,有時甚至只需一兩天。
從成本上看,保稅倉模式砍掉諸多中間環(huán)節(jié),物流成本較低,價格更實惠。據(jù)業(yè)內(nèi)測算,保稅倉的成本能比海外直郵便宜15元/單左右。
而且,在保稅模式下,進(jìn)口商家對貨品具備更強的掌控力,在營銷模式上可進(jìn)行多樣化嘗試,比如主打低價爆款、規(guī)模化運作等。
廈門業(yè)內(nèi)人士表示,無法保稅備貨,不僅造成廈門本土跨境電商企業(yè)流失,也難以吸引其他區(qū)域的跨境電商特別是大平臺的進(jìn)駐。
保稅模式帶來的效應(yīng)是顯而易見的。以天津為例,2015年底獲批成為全國跨境電商試點城市后,該市保稅區(qū)的跨境商品物流比過去效率提高1倍以上,今年雙十一跨境電商出單量比過去提高了3倍。
忐忑發(fā)力直郵求突破剛起步還需磨合
“廈門非試點城市的身份短期內(nèi)不會改變,我們要接受現(xiàn)實,尋找其他突破口。”廈門跨境聯(lián)盟副總經(jīng)理鄭偉凡表示,在進(jìn)口跨境電商中,除了一般貿(mào)易和保稅模式,還有一種受業(yè)內(nèi)追捧的是直郵模式,這也是廈門業(yè)者可以奮起直追的突破口。
今年4月8日,進(jìn)口跨境電商開始實行稅收等新政后,保稅模式受限且成本大幅增加,這也給了在其他方面有優(yōu)勢的非試點城市廈門一個迎頭趕上的機會。“海外直郵將是我們今后發(fā)力的領(lǐng)域,也是目前比較受客戶歡迎的模式。”廈門漢連供應(yīng)鏈總經(jīng)理陳毅通表示,直郵一般都是走空運,時效性高,也符合消費者碎片化購物的習(xí)慣,企業(yè)在組織貨源時的風(fēng)險也更小。而且直接從國外發(fā)貨,保真性也更強。
10月28日,廈門口岸正式啟動跨境電商直購進(jìn)口模式,并完成了第一單跨境電商直購進(jìn)口的貨物通關(guān)程序。這也標(biāo)志著廈門跨境電商直購進(jìn)口模式,即“三單比對”通道正式打通。“廈門及周邊市民的海淘商品可直接在廈門口岸清關(guān),企業(yè)能節(jié)約30%左右的物流成本。”對于廈門跨境電商業(yè)者來說,這雖然是一份遲到的紅利,但無疑是個值得振奮和期待的利好消息。
不過,導(dǎo)報記者獲悉,廈門的直郵通關(guān)系統(tǒng)雖然已經(jīng)正式啟動,但目前使用的是地方版,尚未正式與海關(guān)總署版本對接,仍處于測試磨合階段,在實際操作中還沒有常態(tài)化運營,所以還沒辦法真正發(fā)力。
業(yè)內(nèi)人士表示,海外直郵并非一件易事,中間涉及到海外倉儲、收件打包、跨國運輸、海關(guān)清關(guān)、國內(nèi)配送等多個環(huán)節(jié),沒有極強的把控力,就很難產(chǎn)生時效和價格等方面的優(yōu)勢。
薄弱沒有“帶頭大哥”產(chǎn)業(yè)氛圍偏弱
“數(shù)量多,但體量偏小,廈門跨境電商的競爭優(yōu)勢不明顯。”廈門智嬴聯(lián)合電商公司總經(jīng)理戴曉敏到深圳等地考察看到,這些城市中,年經(jīng)營額數(shù)十億元的跨境電商企業(yè)不在少數(shù),而廈門,體量上億元就算是業(yè)界佼佼者,尚缺乏具有影響力和帶動性強的標(biāo)桿企業(yè)。
據(jù)了解,廈門從事跨境電商的企業(yè)已經(jīng)超過5000家,但絕大多數(shù)都是中小型企業(yè),而且是通過第三方平臺銷售,自建平臺不多,盈利模式單一而被動,在產(chǎn)業(yè)鏈中處于下游。
本土跨境電商企業(yè)還沒有長出“參天大樹”,其他大平臺落地廈門的意愿也不高,像天貓國際、京東、網(wǎng)易考拉等跨境電商的主要平臺,均還沒有在廈門設(shè)立站點。此外,大型支付平臺的缺位,也讓廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈少了完整性。“沒有大平臺依托,沒有支付服務(wù)支撐,賣家自然不會在廈門聚集或落地生根。”跨境網(wǎng)CEO吳福忠認(rèn)為,因為目前跨境電商通關(guān)需“三單比對”,即支付企業(yè)支付單、物流企業(yè)物流單、電商企業(yè)訂單,而這些在廈門沒法順利對接,產(chǎn)業(yè)氛圍自然難以聚合。
對臺是廈門的一大優(yōu)勢,廈門也在國內(nèi)率先開啟了臺海快件模式。“這方面的確有很多機會,但現(xiàn)在走跨境電商的量并不多,還需要業(yè)界去挖掘。”有業(yè)者坦言,臺灣有大量的特色食品和農(nóng)產(chǎn)品,但這些物品更習(xí)慣于走大宗貿(mào)易或者“小三通”等其他路徑,跨境電商的通路和從業(yè)人員還沒有形成規(guī)模。
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