消費(fèi)升級(jí)將成為 跨境電商的新風(fēng)口

國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)日前在澳大利亞悉尼舉行澳新地區(qū)招商會(huì)，與多家澳洲知名品牌簽訂戰(zhàn)略合作與授權(quán)協(xié)議，共計(jì)80多家澳新品牌商參與了此次招商會(huì)。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾表示，此次品牌澳洲行是一次對(duì)網(wǎng)易考拉海購(gòu)與澳新品牌合作優(yōu)勢(shì)的全面升級(jí)，也將成為網(wǎng)易考拉海購(gòu)加速全球布局升級(jí)的成功模板。網(wǎng)易考拉海購(gòu)要與澳新品牌方更緊密地合作，深度地挖掘中國(guó)潛在的消費(fèi)需求，開拓新天地。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

消費(fèi)升級(jí)成跨境風(fēng)口9XH大陸橋物流聯(lián)盟

在2016年的跨境消費(fèi)者購(gòu)物選擇中，從網(wǎng)易考拉發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)中可以看到，除去母嬰產(chǎn)品外，美妝、服飾、數(shù)碼家電與食品飲料的增幅占比最為迅猛，這與跨境消費(fèi)人群的消費(fèi)增長(zhǎng)主品類重合度高達(dá)60%。可以說，消費(fèi)升級(jí)并非單純存在于跨境消費(fèi)者群體中的一個(gè)現(xiàn)象，而是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣變化的共同行為——國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正在從“價(jià)格消費(fèi)者”變?yōu)?ldquo;價(jià)值消費(fèi)者”，消費(fèi)者對(duì)品牌選擇將更多元化。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)于海外品牌來說，中國(guó)消費(fèi)者的變化帶來了天然的機(jī)遇；而對(duì)跨境電商平臺(tái)而言，是否能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的新需求趨勢(shì)，也決定自身日后的發(fā)展。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

品牌打造成競(jìng)爭(zhēng)賽點(diǎn)9XH大陸橋物流聯(lián)盟

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)此前發(fā)布的《歐洲商品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過72%的中國(guó)跨境消費(fèi)者對(duì)海外小眾特色品牌感興趣，愿意進(jìn)行嘗試。可以看到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于海外品牌的選擇，正在變寬與變深，海外品牌的接受度正在日益提高。對(duì)于海外企業(yè)而言，建立自身品牌的消費(fèi)者感知，正在成為其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

然而，外資品牌因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的不了解，更多是集中在一線市場(chǎng)大型賣場(chǎng)，而對(duì)本地化營(yíng)銷的支持不足，也往往讓其容易陷入水土不服的境遇。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，讓中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外品牌打開了機(jī)遇窗口，對(duì)于海外企業(yè)來說，能否抓住這樣的機(jī)遇，還需要改變自身的思維方式，需要真正將中國(guó)市場(chǎng)定位從銷售市場(chǎng)轉(zhuǎn)為品牌市場(chǎng)。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

張蕾認(rèn)為，很多的品牌方辛辛苦苦創(chuàng)立自己的品牌，有一些品牌可能都有上百年的歷史，他們希望進(jìn)入中國(guó)，不止是銷售，而更多的是品牌的推廣。當(dāng)爆品風(fēng)潮過去后，更多的是拼平臺(tái)如何講故事，如何推廣品牌的能力，這對(duì)于跨境電商平臺(tái)來說既是考驗(yàn)也是機(jī)遇。9XH大陸橋物流聯(lián)盟

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