浙江執(zhí)御中東“一枝獨秀” 跨境電商業(yè)呈現(xiàn)巨大商機

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浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司發(fā)布“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書。lll大陸橋物流聯(lián)盟

“‘一帶一路’背景下，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)巨大商機。浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司旗下的JollyChic已成為中東地區(qū)排名第一的購物APP,用戶數(shù)達到2000萬,2017年銷售額預(yù)計突破50億元。”這是記者近日在由中國世界經(jīng)濟學(xué)會、浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)研究院等單位舉辦的“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”學(xué)術(shù)研討會暨第三屆中國跨境電子商務(wù)論壇上獲取的信息。論壇對浙江執(zhí)御成功“出海”進行了深度剖析，并發(fā)布《“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書》，對我國跨境電商面臨的機遇和瓶頸進行了分析。lll大陸橋物流聯(lián)盟

本土化戰(zhàn)略+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈”打造中東第一購物APPlll大陸橋物流聯(lián)盟

記者在論壇上了解到，我國企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式具有得天獨厚的先行優(yōu)勢，跨境電子商務(wù)模式正成為我國對外貿(mào)易增長新引擎，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在數(shù)字化營銷、移動支付、跨境供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)等方面，浙江執(zhí)御是其中的佼佼者。lll大陸橋物流聯(lián)盟

浙江執(zhí)御成立于2012年，是中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)首批試點企業(yè)，產(chǎn)品100%銷往“一帶一路”沿線國家，主要包括服裝、鞋包、配飾、家居、母嬰童玩、美體護膚等，95%的銷售額來自中東地區(qū)。lll大陸橋物流聯(lián)盟

為什么執(zhí)御在短短4年內(nèi)就獨占中東地區(qū)電商鰲頭？浙江大學(xué)國際商務(wù)研究所所長、浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)研究院副院長馬述忠認(rèn)為，跨境電商只有實施本土化戰(zhàn)略，才可以較快地融入‘一帶一路’沿線國家，開發(fā)出針對當(dāng)?shù)叵M者的特色產(chǎn)品，打開當(dāng)?shù)厥袌?，提高市場占有率?span style="display:none">lll大陸橋物流聯(lián)盟

浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司董事長李海燕介紹，在本地化方面，執(zhí)御于2016年加入了“電商+本地網(wǎng)紅”新型營銷模式，通過自制視頻、與本地網(wǎng)紅合作等形式，在YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺上發(fā)布潮流資訊和相關(guān)線上活動，經(jīng)過一年推廣，目前YouTube上的相關(guān)視頻數(shù)量已達271個，觀看量超過7000萬次。浙江執(zhí)御目前已合作過中東市場1000多名網(wǎng)紅，信息傳遞覆蓋6000多萬人次。執(zhí)御還建立起一套本土化人力資源管理體系，目前在阿聯(lián)酋迪拜擁有專業(yè)的市場營銷團隊；在約旦建立呼叫中心，現(xiàn)有550名員工；沙特綜合運營中心自有員工200人。“預(yù)計到2017年底，浙江執(zhí)御為中東地區(qū)創(chuàng)造的直接就業(yè)機會將超過3000個。”李海燕說。lll大陸橋物流聯(lián)盟

“為了打造出類拔萃的供應(yīng)鏈，我們還開發(fā)了‘專業(yè)招商團隊+資深買手團隊’。”浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司執(zhí)行總裁丁偉介紹。招商團隊掌握豐富的商務(wù)資源，定期開展各類型招商會，為合作的海內(nèi)外供應(yīng)商提供專業(yè)的商務(wù)對接和供應(yīng)商培訓(xùn)服務(wù)；買手團隊具有豐富的品牌操作經(jīng)驗，不僅了解目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣和消費者購物理念，還能夠精準(zhǔn)把握市場信息，預(yù)測流行趨勢。lll大陸橋物流聯(lián)盟

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第三屆中國跨境電子商務(wù)論壇嘉賓合影。lll大陸橋物流聯(lián)盟

一帶一路”沿線國家呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)電商巨大商機lll大陸橋物流聯(lián)盟

馬述忠認(rèn)為，浙江執(zhí)御的發(fā)展順應(yīng)了中國跨境電子商務(wù)以創(chuàng)新思維推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的獨特優(yōu)勢，像執(zhí)御一樣，我國跨境電商將在很長一段時期內(nèi)面臨著良好的發(fā)展機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”不僅有利于拓展海外渠道，擴大市場規(guī)模，還可以參與國際競爭，創(chuàng)新盈利模式，最終通過先發(fā)優(yōu)勢，打造一批頗具規(guī)模的跨國旗艦企業(yè)。lll大陸橋物流聯(lián)盟

由浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司、浙江大學(xué)“大數(shù)據(jù)+跨境電子商務(wù)”創(chuàng)新團隊共同編寫的《“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書》（以下簡稱“綠皮書”）引用商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，跨境電商保持每年30%的增速，我國將近20多萬家中小企業(yè)在各類跨境電商平臺上做國際貿(mào)易，年交易額超過2500億美元。在互聯(lián)網(wǎng)重塑的國際貿(mào)易格局中，中國已經(jīng)搶占先機。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已接近瓶頸，現(xiàn)在正是中國互聯(lián)網(wǎng)“走出去”的最佳時期，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)將戰(zhàn)略眼光投向海外市場。lll大陸橋物流聯(lián)盟

“一帶一路”沿線國家顯示了巨大的電商行業(yè)商機。據(jù)初步估算，“一帶一路”沿線65個國家總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%。丁偉以自身熟悉的中東市場為例介紹說，全球人均GDP最高的15個國家中，中東占1/3。但是，中東地區(qū)的線下零售服務(wù)在人均擁有面積、品類豐富度、品牌多樣性方面遠低于相近人均GDP的其他地區(qū)。有分析機構(gòu)預(yù)測，中東地區(qū)的B2C交易總量至2018年將達到580億美元。lll大陸橋物流聯(lián)盟

同時，根據(jù)研究機構(gòu)統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)增量空間最大的國家多為“一帶一路”沿線的發(fā)展中國家，不少國家人口眾多，但互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低。由于“一帶一路”沿線國家人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)用戶增量空間巨大，特別是隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的增長活力。隨著“一帶一路”建設(shè)的逐步落實，沿線國家不僅得到實在的經(jīng)濟利益，普通民眾也將獲得更多就業(yè)機會、更高工資待遇。收入水平提高后，在本土制造業(yè)并不發(fā)達、線下市場提供的商品與服務(wù)有限的情況下，消費者的多元化消費需求將更為集中地體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，這對我國跨境電商發(fā)展將起到巨大的推動作用。lll大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商快速發(fā)展仍有瓶頸待突破lll大陸橋物流聯(lián)盟

綠皮書顯示，中外社會的文化沖突是限制跨境電商發(fā)展的瓶頸。目前國內(nèi)企業(yè)對“一帶一路”沿線國家的語言、宗教和其他社會文化特性認(rèn)知相對匱乏，這種認(rèn)知短板將影響我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外運營和經(jīng)營收益的實現(xiàn)。lll大陸橋物流聯(lián)盟

國外投資法規(guī)的制約也對跨境電商的發(fā)展帶來影響。為保護本國產(chǎn)業(yè)、政府和消費者的相關(guān)利益，有的國家針對外來投資企業(yè)發(fā)布了較多限制性法規(guī)，主要體現(xiàn)在“過度保護”、外資管制多、投資門檻高、用工成本高、稅收制度嚴(yán)苛等方面。比如有的國家不允許外商在該國（地區(qū)）特定區(qū)域（如自貿(mào)區(qū)）設(shè)立外來獨資企業(yè)，只能與該國本土企業(yè)合作成立合資企業(yè)，這都不利于企業(yè)制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。lll大陸橋物流聯(lián)盟

此外，當(dāng)前我國所得稅的稅制設(shè)計也限制跨境電商企業(yè)的發(fā)展，影響了企業(yè)的合規(guī)運作，進而影響了其未來在資本市場的運作，這些都需要有關(guān)部門出臺有針對性的創(chuàng)新舉措來加以解決。lll大陸橋物流聯(lián)盟

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