中國(guó)企業(yè)借助跨境電商布局全球市場(chǎng)

在短短4個(gè)月時(shí)間里，杭州山臣家居就借助亞馬遜平臺(tái)成功進(jìn)入了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等歐洲五國(guó)市場(chǎng)。不同于以往為國(guó)外線下連鎖和高端零售店提供代工產(chǎn)品的模式，借助跨境電商“出海”，該企業(yè)打造了自主品牌，實(shí)現(xiàn)了突破式發(fā)展。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

像山臣家居一樣，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)敏銳地察覺到了跨境電商蘊(yùn)含的廣闊機(jī)會(huì)，利用跨境電商積極探索外貿(mào)轉(zhuǎn)型之路。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

“以前出國(guó)，發(fā)現(xiàn)人們穿的戶外用品都是國(guó)外品牌。最近幾次，在西雅圖、紐約等地，已能經(jīng)常看到穿我們品牌的客戶。跨境電商讓我們充分釋放了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展了銷售渠道。”杭州安致電子商務(wù)股份有限公司負(fù)責(zé)人譚鐵說(shuō)。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

近年來(lái)，全球貨物出口總額呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，與此相對(duì)的是，跨境電商則發(fā)展迅速。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24%。而跨境電商在中國(guó)進(jìn)出口總額中的占比也持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年該占比將達(dá)37.6%。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

在亞馬遜中國(guó)副總裁戴竫斐看來(lái)，跨境電商的崛起對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的交易鏈有很大影響。“在傳統(tǒng)的出口交易鏈中，制造商與消費(fèi)者之間有諸多‘中間環(huán)節(jié)’，導(dǎo)致利潤(rùn)流失，尤其是OEM廠商的利潤(rùn)被嚴(yán)重?cái)D壓，而他們離消費(fèi)者和品牌也非常遙遠(yuǎn)。”9KX大陸橋物流聯(lián)盟

“隨著跨境電商的發(fā)展，這個(gè)交易鏈一直在縮短。在下一代貿(mào)易鏈中，我們已經(jīng)看到很多制造商從B2B代工模式一步步地邁向B2C模式，直接面對(duì)消費(fèi)者打造自有品牌。”戴竫斐說(shuō)。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

浙江寧波一家企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，傳統(tǒng)外貿(mào)的核心是業(yè)務(wù)，但轉(zhuǎn)型跨境電商后，產(chǎn)品研發(fā)成了核心，而業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)取決于產(chǎn)品是否能夠符合市場(chǎng)的需求以及開發(fā)速度夠不夠快。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

在傳統(tǒng)外貿(mào)向新貿(mào)易轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，以進(jìn)口方或以訂單為主的狀況正在向以消費(fèi)者的需求為主轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品從標(biāo)準(zhǔn)化逐漸變?yōu)閭€(gè)性化。“要真正把企業(yè)品牌打響，必須提升在目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋率和在細(xì)分品類中的領(lǐng)導(dǎo)力。”譚鐵說(shuō)。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新貿(mào)易時(shí)代給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了許多機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)諸多新的課題和挑戰(zhàn)。例如，跨境電商讓企業(yè)有機(jī)會(huì)直接面對(duì)終端消費(fèi)者，獲得海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及直接反饋。因此，利用數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者需求，并隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以滿足消費(fèi)者便成了企業(yè)不可或缺的能力。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

此外，對(duì)于制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小批量、多批次、定制化生產(chǎn)將取代傳統(tǒng)模式的多批量、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，這對(duì)企業(yè)在供應(yīng)鏈和生產(chǎn)線管理方面的靈活度與敏銳度，也提出了更高的要求。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

為幫助更多中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品“出海”的基礎(chǔ)上，完成品牌“出海”，中國(guó)政府和大型電商平臺(tái)正積極開展合作。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

前段時(shí)間，浙江省杭州市與亞馬遜中國(guó)成立了亞馬遜“全球開店”杭州跨境電商園。據(jù)了解，這是亞馬遜在中國(guó)首個(gè)跨境電商園區(qū)。下一步，園區(qū)將邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)出口服務(wù)商共同入駐，為杭州及長(zhǎng)三角地區(qū)的跨境電商企業(yè)提供翻譯、物流、報(bào)關(guān)、稅務(wù)及代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，簡(jiǎn)化并加速電商企業(yè)在海外站點(diǎn)上線的流程。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程研究室主任柴躍廷認(rèn)為，發(fā)展跨境電商對(duì)推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)有重要的先導(dǎo)作用，其在基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)政策、資金融通等多個(gè)方面，為沿線國(guó)家和地區(qū)建立了溝通的橋梁。同時(shí)，“一帶一路”倡議也為中國(guó)企業(yè)發(fā)展跨境電商提供了巨大的市場(chǎng)空間，創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。9KX大陸橋物流聯(lián)盟

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