增長80%，跨境電商不僅僅是“尺度”更大

商務(wù)部日前發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告2017》顯示，2017年，我國海關(guān)驗(yàn)放跨境電商進(jìn)出口商品總額為902.4億元，同比增長80.6%，其增速遠(yuǎn)超全國電商交易額11.7%的同比增長。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

“以前只知跨境電商火，竟不知有這么火。”一位業(yè)內(nèi)人士感慨。誠然，不僅越來越多的新興品牌通過跨境電商首次落地中國，老牌外資企業(yè)如資生堂、強(qiáng)生、寶潔、聯(lián)合利華等亦試圖通過跨境電商開辟新的戰(zhàn)場。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

但與此同時，以跨境電商入境的產(chǎn)品不僅泥沙俱下，而且在標(biāo)識和宣傳等方面，由于境內(nèi)境外的監(jiān)管體系不同，跨境電商的產(chǎn)品比一般進(jìn)口品的“尺度”更大。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

“多、快、省”tsW大陸橋物流聯(lián)盟

雖然進(jìn)口品市場中，跨境電商與一般貿(mào)易的規(guī)模不可同日而語，但卻成為當(dāng)下國外中小企業(yè)試水中國市場的捷徑，簡言之，多、快、省。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

更快落地。據(jù)了解，一般貿(mào)易美妝產(chǎn)品首次進(jìn)入中國前必須先取得國家藥監(jiān)局行政許可或備案，所需時間通常在半年以上。而跨境電商通常無需提供原產(chǎn)國證件或國內(nèi)進(jìn)口批件，可實(shí)現(xiàn)新品國內(nèi)外同步。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

更多商品選擇。如果按照一般貿(mào)易方式，化妝品在進(jìn)入中國之前必須先取得批件，那么其生產(chǎn)和檢驗(yàn)要求也必須符合國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，涉及到國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不一的情況，產(chǎn)品將面臨修改原料配方、標(biāo)識等系列問題，甚至可能無法進(jìn)入國內(nèi)。比如，THE BODY SHOP 、LUSH等堅(jiān)持不做動物實(shí)驗(yàn)的品牌，將無緣通過一般貿(mào)易方式進(jìn)入中國。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

更低稅收。根據(jù)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，在限值（2000元）以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%；進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額的70%征收。而一般貿(mào)易進(jìn)口品則需要交納關(guān)稅和全額的增值稅、消費(fèi)稅。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

搶占先機(jī)，降低試錯成本tsW大陸橋物流聯(lián)盟

可以說，跨境電商可幫助國外中小企業(yè)或品牌方確定產(chǎn)品是否可以在中國運(yùn)作。而對于成熟的品牌來說，跨境電商一方面可實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外新品同步上市，同時企業(yè)可提前判斷哪些產(chǎn)品會成為讓中國消費(fèi)者接受的“爆品”，從而在后期進(jìn)行一般貿(mào)易進(jìn)口時實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的新品引進(jìn)，減少試錯成本。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

這樣一來，跨境電商已成為眾多新品牌或新產(chǎn)品全面進(jìn)入中國市場前的“熱身”，快速將新品送到消費(fèi)者手中也將讓品牌能夠在瞬息萬變的市場中搶占先機(jī)。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

例如資生堂集團(tuán)不僅在天貓等跨境電商平臺開設(shè)海外旗艦店，今年推出的“美妝星品館”項(xiàng)目還結(jié)合新零售手段，通過云貨架將旗下18個品牌，超400個SKU的跨境進(jìn)口美妝產(chǎn)品在CS渠道“上架”。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

前不久，強(qiáng)生（中國）在接受青眼采訪時表示，將快速實(shí)現(xiàn)旗下品牌露得清在主流跨境電商平臺如網(wǎng)易考拉、京東全球購、天貓國際和小紅書的布局，帶入50個北美爆品，橫跨抗痘、洗護(hù)、男士等各個領(lǐng)域。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

在此之前，強(qiáng)生旗下新品牌Dr.Ci:Labo（城野醫(yī)生）已于去年通過跨境電商模式在天貓開設(shè)品牌海外旗艦店進(jìn)入中國，并取得良好的市場反饋，進(jìn)而在今年逐步將明星單品打入線下，入駐屈臣氏、本土CS渠道。事實(shí)上，類似于Dr.Ci:Labo這樣布局中國市場的品牌不勝枚舉。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

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▍Dr.Ci:Labo海外旗艦店截圖tsW大陸橋物流聯(lián)盟

風(fēng)口的“特殊用途化妝品”需系好“安全帶”tsW大陸橋物流聯(lián)盟

在一般貿(mào)易進(jìn)口環(huán)節(jié)中，“特殊用途化妝品”門檻也更高。據(jù)了解，進(jìn)口非特殊用途化妝品由審批制改為備案制，目前已陸續(xù)開放10多個自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，原審批期由3-5個月縮短為最短5個工作日，而進(jìn)口特殊用途化妝品依然需要取得行政許可，時長至少在半年以上。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

也因此，對“進(jìn)口特殊用途化妝品”而言，跨境電商將更具吸引力。一位不愿具名的洗護(hù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴曉曉，該品牌的防脫產(chǎn)品目前僅通過跨境電商渠道在售，其原因在于取得進(jìn)口“特證”還需一年的時間。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

不過，這類未取得“特證”的跨境商品，卻在品名和文案宣傳中大膽進(jìn)行特殊功效宣傳。諸如在京東全球購平臺中，美體小鋪（The Body Shop）生姜洗發(fā)水、NIOXIN防脫洗發(fā)水等產(chǎn)品均標(biāo)注為“防脫”功效。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

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▍京東全球購平臺截圖tsW大陸橋物流聯(lián)盟

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)進(jìn)出口貿(mào)易商告訴曉曉，跨境電商同樣受《廣告法》監(jiān)管，未取得進(jìn)口“特證”的產(chǎn)品進(jìn)行特殊功效宣傳，如被排查，同樣將面臨罰款，“通常罰款5萬元，身邊有很多類似案例。”不過，他進(jìn)一步表示，在電商領(lǐng)域尚且存在諸多文案宣傳不規(guī)范的情況，跨境電商作為一個“新生兒”，難免存在諸多不完善。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

事實(shí)上，廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化也還需要一個過程。比如中國《廣告法》明確指出一些用詞不得使用在商品的廣告之中，而國外的某些產(chǎn)品的名稱就使用了這類用詞。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

因此，他解釋稱，一般貿(mào)易進(jìn)口品會要求品牌方或者代理商擁有在大陸地區(qū)的注冊商標(biāo)，但跨境商品則可以使用原產(chǎn)國的商標(biāo)，也就出現(xiàn)了森田品牌在天貓品牌旗艦店只能叫“森田”，而在天貓海外旗艦店則可以叫“森田藥妝”的情況。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

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▍天貓平臺截圖tsW大陸橋物流聯(lián)盟

正因“門檻低”，產(chǎn)品真假授權(quán)難以查證，跨境電商曾一度成“假貨”重災(zāi)區(qū)。不過，各大平臺的自律將在一定程度上推動跨境電商的規(guī)范化。tsW大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)已入駐京東全球購平臺的某韓妝品牌店家透露，今年618前夕，京東采取對入駐全球購商家的最嚴(yán)厲審查，首次通過第三方機(jī)構(gòu)排查，經(jīng)審核無真實(shí)授權(quán)的店鋪一律進(jìn)行下架處理。“有店鋪200多件商品全部下架。”tsW大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：青眼  作者：曉曉）tsW大陸橋物流聯(lián)盟

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