進(jìn)博會加速進(jìn)口消費(fèi)線上化 跨境電商迎新增長

CRn大陸橋物流聯(lián)盟

第三屆進(jìn)博會開幕在即，進(jìn)口“展品”加速通過跨境電商變“商品”。如何抓住全球疫情下中國進(jìn)口市場的新增長點(diǎn)，備受海外品牌關(guān)注。今天，天貓國際聯(lián)合德勤在上海發(fā)布《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報告2020》，研究顯示，疫情后用戶購買習(xí)慣與消費(fèi)模式的改變，推動進(jìn)口品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加速與跨境電商合作。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

報告指出，疫情改變了全球消費(fèi)市場格局，中國進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。出境游熔斷促進(jìn)境外消費(fèi)回流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。過去一年，天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

從中國進(jìn)口消費(fèi)市場整體來看，“年輕化”與“普惠化”仍是關(guān)鍵詞。90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費(fèi)增長最快。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

值得一提的是，50后晉升成為“新老年人”，展現(xiàn)出對進(jìn)口商品的強(qiáng)大購買力。有錢有閑的他們更注重身體健康和商品品質(zhì)，他們不再只是給家里的新生晚輩購買尿不濕和奶粉，保健品、旅行裝備是他們購買最多的進(jìn)口商品。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

從進(jìn)口消費(fèi)的地域范圍來看，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普惠化。進(jìn)口消費(fèi)者不再只來自北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進(jìn)口消費(fèi)者數(shù)量明顯增加；新興市場充滿活力，低線市場消費(fèi)者的年增長率達(dá)42%。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

疫情后進(jìn)口消費(fèi)場景的變化，帶動相關(guān)進(jìn)口品類崛起。宅家消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，帶動家居清潔、個人護(hù)理、烹飪廚具等品類增長；疫后社交需求釋放，推動進(jìn)口洋酒大幅增長；境內(nèi)游、短途出行需求增長，使進(jìn)口便攜類用品、食品備受歡迎。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

同時，進(jìn)口消費(fèi)觀念不斷升級，引發(fā)消費(fèi)需求新變革，“對自己好一點(diǎn)”成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。進(jìn)口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進(jìn)口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現(xiàn)院線化、精細(xì)化趨勢，男性美容群體增加。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

此外，出境游熔斷導(dǎo)致以往熱門旅游國家的進(jìn)口商品需求增長，而線下受阻的海外零售店鋪也加速到跨境電商平臺上拓銷。CRn大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：新民晚報）CRn大陸橋物流聯(lián)盟

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