借力RCEP，跨國電商迎來哪些新機(jī)遇？

作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商被認(rèn)為是疫情“黑天鵝”事件中跑出的一匹“黑馬”。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，跨境電商迎來新風(fēng)口。跨境電商出現(xiàn)哪些新趨勢？“超級自貿(mào)區(qū)”將給這些“微型跨國企業(yè)”帶來哪些新機(jī)遇？江蘇跨境電商企業(yè)如何抓住紅利期？WsE大陸橋物流聯(lián)盟

國產(chǎn)品牌迎來“反向海淘”WsE大陸橋物流聯(lián)盟

在不久前國外的“黑色星期五”促銷季和圣誕假日購物季，“反向海淘”成為熱詞。所謂“反向海淘”，是指以往國內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購買商品，而現(xiàn)在，越來越多海外消費(fèi)者在我們的電商平臺購買“中國貨”。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

國產(chǎn)智能小家電、國貨美妝等躋身海外消費(fèi)者“必買清單”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)清潔類“神器”深受海外主婦青睞，掃地機(jī)器人新品牌云鯨圣誕季出海銷售額同比增長142%。國貨美妝在淘寶天貓的出海銷售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中美妝品牌毛戈平出海銷售額同比增長130%。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

“反向海淘”反映出中國品牌出海步伐越來越快。從拼價格轉(zhuǎn)向拼品牌、拼創(chuàng)新，身處行業(yè)一線的企業(yè)更深有體會。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

“亞馬遜全球開店見證了中國出口跨境電商從‘野蠻生長’到‘精耕細(xì)作’的飛速發(fā)展。接下來，行業(yè)將走向‘深耕長遠(yuǎn)’的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時代。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai（戴竫斐）說，出口跨境電商依然處于快速發(fā)展的上升通道，而品牌將是引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的最強(qiáng)力量。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

位于常熟服裝城的蘇州小哈王母嬰服飾用品有限公司，業(yè)務(wù)遍布速賣通、亞馬遜、Wish等平臺，銷售市場涉及北美、南美、歐洲、亞洲等地區(qū)。公司首席運(yùn)營官趙明全敏銳觀察到，越來越多的跨境電商企業(yè)選擇品牌出海，“做到真正意義上的品牌出海，要從早期經(jīng)營流量向經(jīng)營產(chǎn)品、消費(fèi)群體和品牌轉(zhuǎn)變，不僅要整合供應(yīng)鏈體系、加大產(chǎn)品研發(fā)投入，還要在產(chǎn)品供給、服務(wù)等方面不斷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場的本地化。”WsE大陸橋物流聯(lián)盟

隨著跨境電商品牌出海，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯。2021年10月底，我省認(rèn)定首批省級跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園34家，位于無錫江陰的江蘇云蝠跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入選。據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園充分發(fā)揮云蝠集團(tuán)洛杉磯公共海外倉優(yōu)勢，主營紡織服裝產(chǎn)業(yè)跨境電子商務(wù)。截至2021年7月底，園區(qū)入駐企業(yè)已達(dá)170多家，該產(chǎn)業(yè)園1-10月完成出口額8500萬美元。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

“黑馬”奔向RCEP廣闊市場WsE大陸橋物流聯(lián)盟

對于揚(yáng)帆出海的跨境電商來說，RCEP帶來的正是他們翹首以盼的機(jī)遇。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

RCEP的建立意味著約占全球1/3經(jīng)濟(jì)體量的自貿(mào)區(qū)將成為自由貿(mào)易和投資的集中地。整體來看，目前該區(qū)域仍是亞太地區(qū)乃至全球電商市場的集聚區(qū)和先行地，成員國間有較大的電商市場拓展空間。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

中國制造網(wǎng)新業(yè)務(wù)拓展部經(jīng)理趙明霞向記者介紹了一組數(shù)據(jù)，焦點(diǎn)科技平臺顯示2021年1-10月，RCEP成員國市場曝光、訪問以及潛在的買家數(shù)，大概占整體數(shù)據(jù)1/10，市場潛力很大。2021年1-10月較2019年同期，RCEP成員國市場流量商機(jī)最高的增幅達(dá)130%左右。“RCEP帶來的機(jī)遇包括合規(guī)風(fēng)險降低、新的市場機(jī)會、進(jìn)出口成本降低等。從數(shù)據(jù)來看，RCEP成員國采購商搜索偏好集中在3C電子、交通運(yùn)輸、醫(yī)藥衛(wèi)生和服飾等領(lǐng)域。”WsE大陸橋物流聯(lián)盟

RCEP帶來的是實(shí)際的關(guān)稅減免、貿(mào)易壁壘削弱、供應(yīng)鏈融通、貿(mào)易便利化提升等。RCEP生效后，已核準(zhǔn)成員之間90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，有效降低跨境電商的進(jìn)出口成本。南京海關(guān)關(guān)稅處相關(guān)人士介紹，一方面原材料的進(jìn)口成本降低，可以提高中國跨境電商出口產(chǎn)品的競爭力；另一方面國內(nèi)消費(fèi)者能以更加優(yōu)惠的價格購買清單商品，有利于促進(jìn)消費(fèi)回流，擴(kuò)大跨境電商進(jìn)口企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

在江蘇省國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究所所長邢沖看來，RCEP非常明確地支持電商跨境經(jīng)營，為促進(jìn)獨(dú)立站等跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展提供了非常重要的規(guī)則保障。RCEP各成員國電商發(fā)展水平各不相同，區(qū)域內(nèi)市場協(xié)調(diào)、地區(qū)間專業(yè)化分工及其產(chǎn)業(yè)鏈上的多維性需求，對不斷深化各成員國間、行業(yè)間、企業(yè)間的交流合作提出了必然要求。江蘇電商綜合發(fā)展水平處于全國領(lǐng)先地位，與RCEP成員國合作的可能性和空間較大。有能力的企業(yè)可積極“走出去”，復(fù)制推廣江蘇電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)相關(guān)成員國中小電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

數(shù)據(jù)顯示，江蘇跨境電商零售商品銷地主要集中在俄羅斯和歐美市場，RCEP成員國占比較少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省有70多家企業(yè)運(yùn)營各類海外倉200多個，但五成在美國，三成在歐洲。這意味著對于蘇企來說，RCEP成員國跨境電商市場空間大、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?span style="display:none">WsE大陸橋物流聯(lián)盟

微型跨國企業(yè)崛起還有多遠(yuǎn)WsE大陸橋物流聯(lián)盟

德勤咨詢近日發(fā)布《科技賦能下的亞太數(shù)字貿(mào)易》報(bào)告，預(yù)測技術(shù)紅利疊加政策紅利，未來3年亞洲的“微型跨國企業(yè)”將迎來屬于自己的關(guān)鍵一躍。大部分跨境電商企業(yè)屬于微型跨國企業(yè)，有著相似的畫像：員工不足100人，善用數(shù)字平臺；平均運(yùn)營3.56個海外站點(diǎn)，這意味著大多數(shù)公司服務(wù)3個甚至多個海外市場。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

然而，微型跨國企業(yè)崛起也需要解決諸多現(xiàn)實(shí)問題。“當(dāng)前跨境電商和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一樣面臨原材料上漲、物流成本上漲、匯率波動等問題。”趙明霞分析，RCEP落地實(shí)施后，產(chǎn)品附加值比較低的企業(yè)需要更快地從價值鏈的中低端往高端攀升。同時，企業(yè)需要更充分地研究市場、貼近市場。“比如，日韓市場擁有本地線上電商平臺，所以我們要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)仄脚_的研究，幫客戶開拓市場。”WsE大陸橋物流聯(lián)盟

邢沖說，數(shù)字化發(fā)展趨勢已勢不可擋，并將成為全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的突破口之一。江蘇中小跨境電商企業(yè)多、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)多，如何按照更高標(biāo)準(zhǔn)參與國際競爭、有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將是企業(yè)需要面對的現(xiàn)實(shí)問題。邢沖建議，金融和保險行業(yè)要加強(qiáng)研究，切實(shí)為跨境電商企業(yè)解決融資難、結(jié)匯難等問題，幫助企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營范圍和銷售規(guī)模，減少經(jīng)營風(fēng)險，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。企業(yè)要不斷加強(qiáng)對不同國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品認(rèn)同差異等研究，選擇更加多元化的發(fā)展模式，通過自建平臺、海外倉多功能運(yùn)用，不斷延伸電商產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁┘夹g(shù)支持和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，江蘇要更好地發(fā)揮點(diǎn)多面廣的綜保區(qū)作用，借助江蘇自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的政策優(yōu)勢，更大力度地支持企業(yè)加快在RCEP成員國科學(xué)合理布局公共海外倉，縮短訂單周期，降低物流等運(yùn)營成本。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

“RCEP將有利于企業(yè)進(jìn)行品牌化建設(shè)、海外倉建設(shè)。”南京跨境電子商務(wù)協(xié)會秘書長劉玉健表示，目前已助力企業(yè)在南京設(shè)置集貨倉、在境外設(shè)置海外倉，同時不斷完善跨境電商的物流體系和金融配套體系，今年將有更多江蘇品牌走向世界。同時，未來也將引入更多海外優(yōu)質(zhì)商品在南京跨境自貿(mào)區(qū)免稅店首發(fā)，滿足人民對美好生活的需求。WsE大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：新華日報(bào)）WsE大陸橋物流聯(lián)盟

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