一省撐起全國(guó)1/3份額，廣東跨境電商如何賣爆全球

TikTok在美國(guó)再得到75天的“續(xù)命”。據(jù)央視新聞報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月20日簽署行政令，要求短視頻社交媒體平臺(tái)TikTok“不賣就禁用”法律在未來75天內(nèi)暫不執(zhí)行。zip大陸橋物流聯(lián)盟

特朗普在1月19日的演講中表示“TikTok回來了”，“我喜歡TikTok”，這也代表了不少美區(qū)網(wǎng)友的心聲。而跟著TikTok 一起火到海外的不僅是短視頻，還有網(wǎng)紅種草、直播帶貨。剛過去的2024年“黑五”，TikTok Shop美區(qū)支付GMV，也就是成交總額，實(shí)現(xiàn)了176%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，較2023年“黑五”大促增長(zhǎng)超3倍。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，2024年美國(guó)社交購物者破億，其中TikTok Shop貢獻(xiàn)最大，新增1190萬買家。zip大陸橋物流聯(lián)盟

從亞馬遜下單到直播間購物，歐美網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣也在改變。這一切是怎么發(fā)生的？不少從業(yè)者看來，選品是玩好TikTok電商的重中之重，吸睛、獨(dú)特的產(chǎn)品往往具備爆款潛質(zhì)，而且對(duì)比貨架電商一目了然的比價(jià)，社交電商更有可能走出單純打價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。此外，直播間里的主播要和大洋彼岸的網(wǎng)友成為“老鐵”，并不能完全依靠國(guó)內(nèi)模式的復(fù)制和移植，幾位從業(yè)者都舉例稱“如果把國(guó)內(nèi)風(fēng)風(fēng)火火的直播風(fēng)格帶到美區(qū)，美國(guó)人往往接受度一般”。精細(xì)把握文化差異、玩好當(dāng)?shù)爻绷鳠峁５耐瑫r(shí)凸顯自身直播風(fēng)格，這是不少主播理解的海外吸粉密碼。zip大陸橋物流聯(lián)盟

實(shí)際上，順著TikTok電商的崛起，中國(guó)爆款賣全球越來越常見，而這一群活躍的電商人大多聚集在對(duì)外開放的前沿廣東。截至2024年11月18日，廣東省跨境電商企業(yè)數(shù)量為14772家，位居全國(guó)之首，占全國(guó)總數(shù)的20.87%。也就是說，全國(guó)每五家跨境電商公司就有一家來自廣東。從2015年到2023年，廣東跨境電商進(jìn)出口的年均增速高達(dá)71.4%，占全省外貿(mào)總量超10%，占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口比重超過1/3。2024年廣東省進(jìn)出口總額突破9萬億元，穩(wěn)居全國(guó)首位。zip大陸橋物流聯(lián)盟

廣東跨境電商之強(qiáng)，除了有產(chǎn)業(yè)帶、傳統(tǒng)外貿(mào)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一線的從業(yè)者來說，活躍的氛圍也是成就這片跨境熱土的重要因素。一位深圳跨境電商人表示，公司所在的辦公樓和周邊，都是同行，幾乎每天都有大大小小的行業(yè)活動(dòng)，信息的互通有無就非常方便。“TikTok電商的玩法、規(guī)則迭代非常快，如果在其他地方單打獨(dú)斗，很有可能現(xiàn)在做的還是幾個(gè)月前大家玩過的玩法。”zip大陸橋物流聯(lián)盟

（來源： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）zip大陸橋物流聯(lián)盟

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