家紡產業帶加速“出海” 跨境電商打造外貿新通路

跨境電商的蓬勃發展正在為中國傳統家紡產業帶提供新的出海通道，使產業帶內的家紡企業能夠以更快捷、高效的方式對接海外商機。隨著越來越多的家紡企業爭相開啟跨境電商業務，“跨境電商+產業帶”業已成為驅動產業轉型升級的新引擎。拓展跨境電商新藍海，家紡產業帶企業需要增強技術創新和產品升級，更好地契合海外用戶需求。Ye2大陸橋物流聯盟

跨境電商為家紡產業帶開辟出海新通道Ye2大陸橋物流聯盟

“世界紡織看中國，中國紡織看紹興。”紹興柯橋是中國紡織產業核心集聚區之一，擁有8000余家紡織企業，年產值逾千億元，紡織貿易覆蓋全球206個國家和地區。紹興柯橋還培育出了全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城， 全球約四分之一的面料在此交易。2024年柯橋區外貿出口超過1600億元，同比增長10.0%。Ye2大陸橋物流聯盟

記者近期在紹興柯橋采訪獲悉，作為傳統產業的代表，紡織業曾背負著“勞動密集、高耗能、低附加值”的標簽，但近年來，紹興紡織業正積極借助數字化生產和創意設計探索產業轉型升級的新路徑，逐步從單純的生產制造向設計、研發、品牌建設等環節延伸，提升產品附加值，推動紡織行業向高端化、智能化、綠色化轉型。Ye2大陸橋物流聯盟

在產業轉型升級的同時，紹興紡織業還在積極借力跨境電商開拓海外市場。近年來，柯橋區以窗簾、抱枕等家紡產業為基礎，加速新業態與優質供應鏈融合，推動跨境電商快速發展。2024年，紹興柯橋區跨境電商應用企業突破2000家，占全市三分之一，培育年交易額超千萬美元企業16家，全區跨境電商出口額達到67.99億元，同比增長176.3%。Ye2大陸橋物流聯盟

“柯橋作為窗簾布藝產業帶，通過多元的市場營銷與銷售網絡，借助發達的物流配送體系，形成了覆蓋全產業鏈、高效協同的產業生態閉環。”中國輕紡城窗簾布藝協會會長趙君會表示，紹興家紡產業從過去傳統線下實體到如今電商與直播的崛起，線上線下雙輪驅動，內銷外銷齊頭并進，實現渠道的多元革新。2024年，柯橋窗簾類企業在主要跨境電商平臺上的線上交易額實現15.39億美元，同比增長66.43%。Ye2大陸橋物流聯盟

亞馬遜全球開店近年來與浙江省商務廳合作，共同推動傳統產業集群拓展跨境電商業務。目前，已有400多家浙江頭部企業通過跨境電商拓展全球業務。亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營高級總監蔡紅武表示，在海外消費市場，亞馬遜平臺上最大品類就是家具類，在家具類目中家紡類產品占據較大份額。最近兩年，全球窗簾市場線上銷售占比持續攀升。2025年亞馬遜全球開店推出了紹興產業帶扶持計劃，助力“跨境電商+產業帶”融合發展。Ye2大陸橋物流聯盟

從國內窗簾市場出發，家紡企業拓展全球市場Ye2大陸橋物流聯盟

產業帶集中了中國優質的供應鏈，是中國制造的基本盤。跨境電商能幫助產業帶企業開拓更廣泛的銷售渠道，拓展C端和B端更多元的業務模式，以及通過與終端客戶的對接，助力產業帶企業向數字化轉型升級，打造國際化品牌。Ye2大陸橋物流聯盟

紹興音同網絡科技有限公司是一家專注于電商服務的互聯網公司，自2018年創立以來，長期從事國內窗簾電商代運營。在出海的大趨勢下，紹興音同自2024年11月入駐亞馬遜美國站以來，日均銷售額已達數千美元，兩個月實現月銷6萬美元，迄今累計銷售額近20萬美元。2025年，公司計劃達成百萬美元銷售目標。Ye2大陸橋物流聯盟

優質供應鏈資源為中國企業拓展跨境電商提供了便利條件。“我們擁有的不只是布料，而是一個完整的產業生態系統，我們能快速找到最優質的原料、第一手產品信息、最新的技術、成本更具性價比。”紹興音同網絡科技有限公司亞馬遜運營負責人彭志鋒表示，正是憑借中國供應鏈的快速迭代能力，公司打破了美國市場品類單一現狀，提供了更高性價比的窗簾解決方案。未來，音同也將繼續深化產業帶合作，打造更多優質出海商品。Ye2大陸橋物流聯盟

跨境電商為家紡產業帶的傳統代工企業，提供了打造品牌、直面海外消費者的新途徑。紹興悠奈紡織品有限公司靠從事針織布磨毛加工起家，公司主營沙發套和床套，是眾多亞馬遜賣家及其他電商平臺品牌的供應商。2025年，面對國內市場利潤壓縮和競爭加劇的現狀，悠奈選擇入駐亞馬遜，尋求企業長期發展。Ye2大陸橋物流聯盟

據紹興悠奈紡織品有限公司運營負責人介紹，在上線亞馬遜后，悠奈將沙發毯作為出海的主打產品，并通過產品創新，完美地契合海外消費者對品質家居的升級需求。同時，悠奈打造了行業領先的柔性供應鏈，以適應家紡行業“小單快反”的新模式，實現快速測試市場需求并搶占先機。Ye2大陸橋物流聯盟

作為工廠轉型的亞馬遜新賣家，紹興雅谷家居有限公司在進入跨境電商領域之前，長期專注于傳統絨布產品的研發、生產與銷售，出口市場涵蓋歐美、中東及東南亞多個國家和地區。2024年9月，雅谷公司上線亞馬遜美國站，依托工廠優勢，運營跨境電商的第一個月銷量就突破了800件，目前日均銷量超過200件。Ye2大陸橋物流聯盟

紹興雅谷家居有限公司運營負責人錢亦凡表示，企業轉型跨境電商的原因，一是為了拓寬業務渠道，減少對傳統外貿訂單的依賴，嘗試逐步從“為外貿公司供貨”轉變為“直接服務全球消費者”。二是跨境電商能夠讓企業更好地把握市場趨勢，也為公司帶來了更多靈活性和增長空間。未來，雅谷家居還將不斷拓展家居品類，以滿足海外消費者多樣化的需求。Ye2大陸橋物流聯盟

加大技術創新和產品創新釋放跨境電商業務增長潛能Ye2大陸橋物流聯盟

家紡產業帶擁抱跨境電商已成必然趨勢，但對傳統家紡企業來說，在拓展跨境電商過程中仍面臨諸多挑戰。比如，電商平臺的快速發展為企業提供了新的銷售渠道，然而同時線上競爭也變得異常激烈；紹興家紡產業一方面憑借成本與工藝優勢，積極拓展海外市場，訂單量不斷增加，另一方面，也面臨著國際原材料價格波動、貿易壁壘以及各國同行競爭加劇等挑戰。Ye2大陸橋物流聯盟

針對轉型跨境電商過程中遭遇的困難，錢亦凡結合雅谷家居轉型實踐表示，企業通常缺乏平臺經驗，初期在物流方案、包裝設計等方面走了不少彎路；不熟悉跨境電商相關操作要求，對平臺規則生疏等。Ye2大陸橋物流聯盟

而在彭志鋒看來，目前國內、國外市場存在較大不同，比如國內市場企業上線新產品的節奏很快，而在海外，往往需要近一個月時間。在窗簾產品的設計方向上，國內會更加注重裝飾性，而國外仍以功能性為主。為此，企業需要以中國成熟的窗簾研發經驗為基礎，針對美國市場的差異化需求進行創新。Ye2大陸橋物流聯盟

未來，全球窗簾產業正在朝著智能化、綠色化、個性化、高頻化、品牌化、全球化等方向發展。趙君會認為，家紡產業帶企業需要加大技術創新、設計創新、品牌升級、供應鏈優化和人才培養。目前紹興家紡產業帶正積極引入智能化生產技術，提升生產效率與產品質量。在品牌升級方面，通過技術創新，紹興家紡企業打造高端品牌，拓展國內外市場，提高產品附加值，實現從制造到創造的轉變。Ye2大陸橋物流聯盟

圍繞跨境電商賣家布局全球的三大核心需求：精準定位拓展機遇、簡化全球運營流程、降低拓展成本，亞馬遜近日推出了20余項創新舉措，比如推出惠及多個國際站點的補貼優惠政策等，助力賣家高效布局全球業務。亞馬遜中國副總裁宋曉俊表示，多項新舉措將通過優化全球資源配置，幫助賣家降低多站點運營門檻，進一步釋放跨境業務的增長潛能。Ye2大陸橋物流聯盟

（來源：新華財經）Ye2大陸橋物流聯盟

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