2025跨境電商年會智庫研討會在珠海舉行

9月27日上午，以“跨境電商可持續發展”為主題的2025跨境電商年會（珠海-橫琴）智庫研討會在廣東珠海舉行。約250名各界嘉賓齊聚一堂，從多個維度探討跨境電商助力中國品牌“出海”新路徑。60t大陸橋物流聯盟

跨境電商與中國品牌雙向賦能60t大陸橋物流聯盟

最近幾年，中國跨境電商實現跨越式發展。數據顯示，截止2025年前6月，我國跨境電商進出口約1.32萬億元，同比增長5.7%。出口約1.03萬億元，同比增長4.7%；進口約2911億元，同比增長9.3%，凸顯我國跨境電商產業的堅韌活力與發展潛力。60t大陸橋物流聯盟

對中國品牌出海而言，跨境電商的可持續發展既是戰略路徑，也是核心競爭力的重要組成部分。作為中國企業連接海外市場的主要平臺，跨境電商可助力中國品牌超越短期流量紅利與價格競爭，提升其在國際市場中構建品牌的長期價值。60t大陸橋物流聯盟

商務部國際貿易經濟合作研究院“一帶一路”經貿合作研究所所長祁欣指出，跨境電商與中國品牌之間存在雙向賦能路徑。一方面，跨境電商可成為中國品牌市場測試與數據洞察的“孵化器”、品牌故事與用戶互動的“擴音器”、全球化運營的“加速器”以及品牌信譽的“加持方”。另一方面，中國品牌可提升跨境電商平臺的吸引力與流量價值、優化跨境電商供給結構與盈利能力、增強用戶粘性與復購率，以及構建差異化競爭壁壘。60t大陸橋物流聯盟

此外，隨著企業發展理念的不斷進步， ESG（環境、社會與治理）正在成為越來越多中國出海品牌面對的議題。與會嘉賓表示，在跨境電商發展過程中，綠色物流等不僅能助力中國品牌更好地適應全球日益嚴格的ESG標準，還能推動其在海外消費者心中樹立負責任、有擔當的良好形象，從而實現品牌美譽度的“軟著陸”。60t大陸橋物流聯盟

橫琴澳門加強合作為跨境電商注入新動能60t大陸橋物流聯盟

當前，橫琴與澳門加強合作為跨境電商助力中國企業持續打開西葡語市場注入了制度創新動能與市場拓展機遇。橫琴粵澳深度合作區經濟發展局局長吳創偉，橫琴粵澳深度合作區法律事務局副局長、中葡經貿中心跨部門工作籌備小組副組長吳燕翔，澳門科技大學教授、一帶一路建設（澳門）促進會未來發展研究中心副主任委員劉懿德等與會嘉賓認為，澳門與橫琴加強合作在地理、政策、金融及文化方面擁有比較優勢。60t大陸橋物流聯盟

對外經貿大學國家對外開放研究院常務副院長、首都高端智庫北京對外開放研究院研究員王穎進一步指出，澳門具有與葡語國家聯系的獨特橋梁優勢，而橫琴則具備制度創新與文化紐帶的有利條件。應充分借助澳門的平臺資源與國際網絡，結合橫琴的空間承載與成果共享機制，推動兩地形成聯動發展格局，從而為中葡經貿合作創造更大的“乘數效應”。60t大陸橋物流聯盟

而隨著中國品牌進一步布局西葡語市場，中國企業將不僅注重資本與產品的流動，還將更為注重信息與敘事的交融。參考智庫專家、參考消息報社西葡文編譯室主任王萌指出，西葡語國家媒體的核心敘事是一種“謹慎的實用主義”。這意味著，中國企業在與這些地區打交道時，不僅需要展示商業上的優勢，還需要更加關注透明度、本地化、社會責任和可持續性，以贏得媒體和公眾的信任，從而讓合作機遇真正落地生根。60t大陸橋物流聯盟

與會嘉賓相信，未來，隨著多元化合作的持續推進，跨境電商的健康發展將會繼續幫助中國品牌在海外走得更穩、更遠。60t大陸橋物流聯盟

本次研討會由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心及新華社廣東分社主辦；參考智庫、中葡經貿服務中心及北京電子商務協會協辦。參考消息報社副總編輯何晏主持此次會議。60t大陸橋物流聯盟

（來源：參考消息）60t大陸橋物流聯盟

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