“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息如何提升國(guó)際傳播能力

如何有效回應(yīng)國(guó)際上有關(guān)“一帶一路”的疑問、如何推動(dòng)“一帶一路”倡議向前推進(jìn)、如何增強(qiáng)信息的國(guó)際傳播能力？要提高“一帶一路”信息報(bào)道在海外的影響力，必須在輿論引導(dǎo)、報(bào)道形式、信息內(nèi)容、傳播手段、推廣理念上下足功夫。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，受到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部2015年3月28日聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，其闡述的共建原則、中國(guó)政府的態(tài)度等重要信息，都需要新聞媒體廣泛傳播，使國(guó)外受眾更能理解、接受并積極參與“一帶一路”建設(shè)。除此之外，為配合“一帶一路”倡議的進(jìn)一步推進(jìn)，滿足相關(guān)商務(wù)活動(dòng)的信息需求，專業(yè)的經(jīng)濟(jì)、金融信息產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)該跟上，以消除因信息不對(duì)稱給潛在經(jīng)濟(jì)金融合作帶來的阻礙。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

目前，在新聞?shì)浾搨鞑ズ徒?jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品服務(wù)兩個(gè)方面，中國(guó)已經(jīng)在國(guó)際上發(fā)出了自己的聲音，使海外輿論界越來越熟悉“一帶一路”倡議，并積極響應(yīng)。不過，盡管“一帶一路”倡議在國(guó)際社會(huì)的受歡迎程度不斷提升，但是，在國(guó)際傳播過程中，仍然不可避免地面臨著諸多挑戰(zhàn)。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

首先，西方鼓吹的“中國(guó)威脅論”阻礙“一帶一路”愿景傳遞共贏信息的途徑。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

近三十多年以來，中國(guó)的綜合國(guó)力不斷提升，國(guó)際地位也不斷提高。相比之下，西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，近幾年又深陷金融危機(jī)、債務(wù)危機(jī)。面對(duì)中國(guó)的快速發(fā)展，部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家政府和一些政界、學(xué)界及輿論界人士擔(dān)心中國(guó)影響力增強(qiáng)危及本國(guó)利益，因此，多方面鼓吹“中國(guó)威脅論”，從輿論上造勢(shì)。由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家坐擁資金、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際信息傳播活動(dòng)中牢固地控制了話語支配權(quán)，“中國(guó)威脅論”也在不同時(shí)期階段性的甚囂塵上。而在現(xiàn)階段，則表現(xiàn)在對(duì)“一帶一路”倡議的解讀式傳播呈現(xiàn)出的幾種類型，包括：經(jīng)濟(jì)問題政治化，用聯(lián)想式傳播泛化“一帶一路”；將現(xiàn)實(shí)問題歷史化，用歪曲式傳播引申出錯(cuò)誤結(jié)論；將全局問題偏頗化，用夸大式傳播妖魔化“一帶一路”①。諸如此類的信息，使“一帶一路”愿景的正能量在傳播過程中不可避免的被誤讀，不能被正確、客觀、有效的解讀。此外，“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的一些認(rèn)知大多經(jīng)過了西方思想價(jià)值體系的過濾，很難形成對(duì)中國(guó)的客觀認(rèn)識(shí)和真實(shí)判斷②。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

其次，我國(guó)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息傳播尚未成體系。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

經(jīng)濟(jì)信息傳播，是傳統(tǒng)新聞傳播的細(xì)分領(lǐng)域，因其對(duì)受眾的影響更直接、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果更為明顯而越來越受到傳統(tǒng)媒體的重視。“一帶一路”倡議催生了巨大的經(jīng)濟(jì)合作空間，衍發(fā)了市場(chǎng)對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的需求。字面上看，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息相較于已成系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，是又一級(jí)的細(xì)分領(lǐng)域。不過，在這一細(xì)分領(lǐng)域，涉及行業(yè)多、地域廣，深耕這一領(lǐng)域要下的工夫也就更大。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

目前，我國(guó)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息的傳播已經(jīng)逐漸起步。一方面，是媒體的傳統(tǒng)項(xiàng)目——新聞報(bào)道。在這一領(lǐng)域，各大媒體都加大了報(bào)道力度，特別是在相關(guān)國(guó)際熱點(diǎn)發(fā)生的同時(shí)，配合報(bào)道充分、信息量大。另一方面，商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品和服務(wù)也著眼“一帶一路”倡議，多家機(jī)構(gòu)推出多種產(chǎn)品，較為突出的品牌為新華社主辦的“新華絲路”中英文數(shù)據(jù)庫（2015年7月16日上線），和國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心牽頭推進(jìn)的“一帶一路”大數(shù)據(jù)平臺(tái)。但目前，各品牌優(yōu)勢(shì)尚不明顯，信息服務(wù)效果也有待觀察不管是新聞報(bào)道還是信息產(chǎn)品與服務(wù)，都未形成體系，沒有合力，影響力也多在國(guó)內(nèi)形成，尚未沖出國(guó)門走向世界。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

如何有效回應(yīng)國(guó)際上有關(guān)“一帶一路”的疑問、如何助力“一帶一路”倡議向前推進(jìn)、如何增強(qiáng)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息的國(guó)際傳播能力？筆者認(rèn)為，要提高“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息在海外的影響力，必須以信息和服務(wù)質(zhì)量為抓手，在輿論引導(dǎo)、表現(xiàn)形式、信息內(nèi)容、傳播手段、推廣渠道上下足功夫。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

一、在輿論引導(dǎo)上，要把握時(shí)度效，清醒有擔(dān)當(dāng)cB8大陸橋物流聯(lián)盟

時(shí)度效——“時(shí)”是時(shí)機(jī)、節(jié)奏；“度”是力度、分寸；“效”是效果、實(shí)效。《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》提到，“一帶一路”建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要堅(jiān)持共商、共建、共享原則。在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道中，須找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，踏準(zhǔn)節(jié)奏，闡述清政策。要明確傳遞愿景與行動(dòng)所表達(dá)的開放合作、和諧包容、互利共贏、互尊互信、文明互鑒等重要精神，明確“一帶一路”建設(shè)是開放的、包容的倡議。解讀“一帶一路”倡議，不可避免地要直面西方有關(guān)“中國(guó)威脅論”的歪曲輿論。把好分寸、有力回應(yīng)，發(fā)出中國(guó)聲音，才有可能達(dá)到最大限度壓縮負(fù)面消極輿論空間的效果。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

把握時(shí)度效，做好輿論引導(dǎo)工作，是馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)新聞工作者政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)的要求，也是合格的新聞工作者應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。具體到“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，對(duì)國(guó)際上的負(fù)面消極輿論保持清醒，承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任，也是中華文化復(fù)興的要求。“一帶一路”倡議立足中國(guó)國(guó)情，源于中華歷史文化。做好輿論引導(dǎo)工作的過程，是中華文化與世界文化碰撞、交鋒、融合的過程，也是助推“中國(guó)智慧”參與破解世界發(fā)展難題的過程。說清、道明，才能在增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)的同時(shí)，提升我國(guó)的文化影響力。在國(guó)際社會(huì)上獲得文化認(rèn)同感，將有利于推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

二、在表現(xiàn)形式上，要適應(yīng)新環(huán)境，探索新方法cB8大陸橋物流聯(lián)盟

當(dāng)下媒體渠道眾多，受眾的消息來源多樣。與時(shí)俱進(jìn)采用創(chuàng)新的表達(dá)方式，能夠提高信息的親和力，達(dá)到更好地傳播效果。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

2016年初，新華社圍繞“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的主題宣傳，除了傳統(tǒng)的通稿系列報(bào)道以外，還制作了說唱?jiǎng)勇﨧V《四個(gè)全面》。此MV以說唱（RAP）這種流行音樂形式為主體，融入互聯(lián)網(wǎng)元素，將政策要點(diǎn)用網(wǎng)絡(luò)流行語言表述，通俗易懂，輕松愉快，在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽量超過7000萬次，受到外媒廣泛關(guān)注。嚴(yán)肅的大政方針，用親和的方式傳播開來，覆蓋面更廣的同時(shí)，受眾記憶效果更好。而且，受眾的記憶不是來源于填鴨式的灌輸，而是對(duì)趣味性表現(xiàn)形式所傳遞內(nèi)容的主動(dòng)接受。在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息領(lǐng)域，大政方針的傳播必不可少，這樣以親和手法傳播嚴(yán)肅政策的創(chuàng)新意識(shí)值得借鑒。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

此外，講好故事，在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道中也同樣適用。《華爾街日?qǐng)?bào)》資深撰稿人威廉?E.布隆代爾在《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的》一書中告訴讀者，講故事可以提高報(bào)道品質(zhì)，從而用高品質(zhì)的報(bào)道吸引受眾的關(guān)注。正如上文所述，西方新聞的首要功能是傳播信息。信息能否有效傳達(dá)至關(guān)重要。講故事的信息表達(dá)方式在實(shí)踐中被廣泛應(yīng)用，取得了良好的傳播效果。而在有效傳播這一點(diǎn)上，馬克思主義新聞?dòng)^與西方新聞理念有著一致之處。特別是在“一帶一路”信息的傳播上，講好中國(guó)故事，體現(xiàn)中國(guó)對(duì)人類命運(yùn)的關(guān)懷和擔(dān)當(dāng)，反映中國(guó)與世界的利益的交集和情感共鳴，貼近海外受眾的思維習(xí)慣和語言習(xí)慣，把“我們想說的”同“外界想聽的”更好地結(jié)合起來。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

可見，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，使傳播平易近人，在國(guó)際輿論中更容易產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。語言的力量也能夠轉(zhuǎn)化為思想和行動(dòng)的力量，落實(shí)到“一帶一路”信息傳播上，能夠更好的幫助受眾把握宏觀政策，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)走向，引導(dǎo)項(xiàng)目投資。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

三、在信息內(nèi)容上，要闡釋清數(shù)據(jù)、展望準(zhǔn)趨勢(shì)cB8大陸橋物流聯(lián)盟

“一帶一路”信息涉及范圍廣、領(lǐng)域多，在選取這方面信息時(shí)，既要運(yùn)用傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的技巧，又要提高信息內(nèi)容的服務(wù)性。從“一帶一路”合作重點(diǎn)上看，涉及政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通五個(gè)方面；從地域上看，既包括國(guó)內(nèi)各地區(qū)，又以陸路和海陸兩條線溝通海外沿線國(guó)家和地區(qū)，且以開放的思路歡迎所有經(jīng)濟(jì)體參與建設(shè)。在信息爆炸環(huán)境下，信息產(chǎn)品既要不斷反映好“是什么”，更要回答好“為什么”；既要解釋好“怎么看”，也要闡述好“怎么辦”。“一帶一路”信息產(chǎn)品更應(yīng)如此。其旨在通過提供高效便捷、實(shí)時(shí)實(shí)用的經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)，為“一帶一路”沿線各國(guó)政府和企業(yè)搭建商品貿(mào)易和投資服務(wù)平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，只有利用專業(yè)的財(cái)經(jīng)視角深耕數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)深加工傳播、觀點(diǎn)傳播、趨勢(shì)傳播放在重要位置，才能為“一帶一路”建設(shè)提供更多有價(jià)值的信息，打造融通中外、具有前瞻性、預(yù)見性的議程設(shè)置能力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的同時(shí)，幫助投資者、參與者判斷準(zhǔn)未來發(fā)展趨勢(shì)，讓產(chǎn)品用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)功能說話。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

四、在傳播手段上，要融合多渠道、采用多語言cB8大陸橋物流聯(lián)盟

媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、云計(jì)算服務(wù)等新技術(shù)新應(yīng)用日新月異，改變著信息傳播方式，也改變著受眾獲取信息的習(xí)慣。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更為迅猛，媒體融合的速度也進(jìn)一步加快。“一帶一路”信息服務(wù)要增強(qiáng)海外傳播能力，更有效的到達(dá)海外受眾，就必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，接納、采用、進(jìn)而創(chuàng)新傳播方式和手段。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

一方面，我們要發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)，樹立全媒體理念，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分、有效運(yùn)用新技術(shù)、新工具創(chuàng)新平臺(tái)渠道、載體終端、方式方法，采用多種語言，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

另一方面，要深入研究大數(shù)據(jù)、新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的同時(shí)，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，豐富“一帶一路”信息服務(wù)產(chǎn)品線，不斷實(shí)現(xiàn)“一帶一路”信息的多媒體表達(dá)、可視化呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)化解析、互動(dòng)式傳播，實(shí)現(xiàn)報(bào)道、服務(wù)方式的創(chuàng)新和飛躍。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

五、在推廣理念上，要樹立名品牌、提升影響力cB8大陸橋物流聯(lián)盟

無論是日常新聞報(bào)道，還是提供經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品服務(wù)，都必須要打造過硬的品牌，搶占話語權(quán)的陣地。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息傳播領(lǐng)域，彭博、路透的品牌叫得很響亮，不僅傳聲于各大媒體，更是得到經(jīng)濟(jì)界、金融業(yè)從業(yè)者的廣泛認(rèn)同，從新聞資訊、數(shù)據(jù)分析，到金融交易，可以說，這兩大品牌能夠提供的已經(jīng)不僅僅是資訊，而更重要的是服務(wù)，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)金融活動(dòng)、市場(chǎng)以及市場(chǎng)主體。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

作為經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的細(xì)分領(lǐng)域，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息要打造國(guó)際影響力，首先要以過硬的實(shí)力樹立過硬的品牌，要有更深的市場(chǎng)意識(shí)、受眾意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，讓信息能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)帶來切實(shí)的效果，或提高效率、或帶來效益。由此，在既有知名品牌林中站穩(wěn)腳跟，爭(zhēng)得一席之地。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

“一帶一路”倡議受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，是我國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際影響力不斷提升的縮影。“一帶一路”信息報(bào)道要服務(wù)于“一帶一路”建設(shè)，必須不斷提高其傳播能力，以清醒負(fù)責(zé)的輿論引導(dǎo)、親和明快的報(bào)道形式、豐富權(quán)威的信息內(nèi)容、融合發(fā)展的傳播手段、市場(chǎng)為導(dǎo)向的推廣理念，構(gòu)建富于感召和共鳴的對(duì)外話語體系，讓“一帶一路”經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道通達(dá)海外。cB8大陸橋物流聯(lián)盟

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