“一帶一路”背景下的新疆對(duì)外傳播

作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū),新疆對(duì)外傳播應(yīng)堅(jiān)持語(yǔ)言本土化、內(nèi)容本土化、人員本土化、運(yùn)營(yíng)本土化策略，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，打造融合產(chǎn)品；積極整合資源，加強(qiáng)媒體間交流合作；采用多元主體傳播的公共外交模式，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人在國(guó)際傳播中的作用。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆對(duì)外傳播的戰(zhàn)略定位3fk大陸橋物流聯(lián)盟

服務(wù)國(guó)家“一帶一路”倡議3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆位于我國(guó)西北邊陲。地處亞歐大陸腹地，地域遼闊、資源豐富，多民族聚居，周邊與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦等8個(gè)國(guó)家接壤，戰(zhàn)略位置極為重要。新疆是古代絲綢之路的交通要塞。在“一帶一路”倡議提出后，新疆被確立為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)。因此，新疆對(duì)外傳播要服務(wù)于國(guó)家“一帶一路”倡議，進(jìn)而為促進(jìn)新疆少數(shù)民族與中亞國(guó)家各民族的來往互通，促進(jìn)我國(guó)與中亞國(guó)家的友好交往，做好新聞傳播和輿論引導(dǎo)工作。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和安全3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆的發(fā)展穩(wěn)定關(guān)系全國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定，關(guān)系國(guó)家統(tǒng)一和安全。因此，新疆對(duì)外傳播必須堅(jiān)持圍繞社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安這個(gè)總目標(biāo)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局，站在維護(hù)國(guó)家西部戰(zhàn)略屏障發(fā)展穩(wěn)定、抵御境內(nèi)外分裂勢(shì)力干擾破壞的戰(zhàn)略高度，思考謀劃，安排部署，積極開展輿論引導(dǎo)，主動(dòng)搶奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展3fk大陸橋物流聯(lián)盟

“一帶一路”倡議給新疆的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。這一倡議的合作重點(diǎn)在于政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通和民心相通。圍繞“五通”，新疆在一系列的國(guó)家政策支持和資金扶持下，加快基礎(chǔ)設(shè)施、金融貿(mào)易和民生保障等方面的建設(shè)，加快自身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。而新疆對(duì)外傳播正是肩負(fù)著為促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好文化氛圍和提供輿論支持的重任。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆對(duì)外傳播現(xiàn)狀3fk大陸橋物流聯(lián)盟

圍繞重大主題，加強(qiáng)議題設(shè)置3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆對(duì)外傳播工作積極拓寬絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶各國(guó)媒體合作的領(lǐng)域、途徑和共識(shí)，通過舉辦“中國(guó)—亞歐博覽會(huì)新聞部長(zhǎng)論壇”“‘絲綢之路’經(jīng)濟(jì)帶相關(guān)國(guó)家媒體負(fù)責(zé)人研修班”等主題活動(dòng)，加強(qiáng)涉疆重點(diǎn)國(guó)家媒體對(duì)新疆的客觀認(rèn)識(shí)和理解，為開展媒體合作打下基礎(chǔ)。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

針對(duì)國(guó)際社會(huì)涉疆輿論熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題，積極開展全方位的輿論斗爭(zhēng)和引導(dǎo)，營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境。組織力量編寫《新疆的宗教信仰自由狀況》白皮書，并翻譯成英、法、德、俄、阿等9種文字于穆斯林齋月前對(duì)外發(fā)布。向全世界充分、客觀、真實(shí)地介紹新疆宗教信仰自由的真實(shí)情況，充分展示新疆的開放態(tài)度和發(fā)展自信。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

開展媒體合作，拓寬傳播渠道3fk大陸橋物流聯(lián)盟

著力加大“請(qǐng)進(jìn)來”“走出去”工作的力度和深度。通過聯(lián)合涉疆重點(diǎn)國(guó)家主流媒體開展“‘絲路中俄’全媒體采訪團(tuán)中國(guó)行”“絲路名人中國(guó)行”等大型活動(dòng)，借助中外媒體平臺(tái)講好新疆故事、傳播新疆聲音，有力回?fù)艟惩饷襟w對(duì)新疆的偏見和質(zhì)疑。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆對(duì)外傳播媒體推進(jìn)在周邊國(guó)家落地和本土化建設(shè)。新疆人民廣播電臺(tái)的新疆新聞在線網(wǎng)使用維、漢、哈、柯、蒙5種文字傳播，與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的國(guó)際在線網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)。新疆電視臺(tái)已在吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、土耳其、格魯吉亞、烏茲別克斯坦6國(guó)設(shè)立辦事處（記者站），負(fù)責(zé)開展新聞采訪、輿情搜集和電視節(jié)目的互換交流工作，并加強(qiáng)與對(duì)象國(guó)媒體機(jī)構(gòu)的交流與合作。《友鄰》和《大陸橋》雜志推行本土化運(yùn)營(yíng)并擴(kuò)大發(fā)行量。天山網(wǎng)已構(gòu)建成為立足新疆、輻射中亞、影響伊斯蘭世界、連接海外新疆籍華人華僑的大型媒體傳播平臺(tái)。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

促進(jìn)文化交流，樹立新疆形象3fk大陸橋物流聯(lián)盟

積極舉辦文化交流活動(dòng)。通過舉辦“海外中國(guó)文化中心—新疆文化周”、烏魯木齊亞歐電影展等項(xiàng)目，展示中國(guó)新疆魅力，促進(jìn)文化交流。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

進(jìn)一步開展?jié)h語(yǔ)國(guó)際推廣和孔子學(xué)院建設(shè)工作。一是不斷擴(kuò)大漢推規(guī)模和影響，目前已經(jīng)和吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、哈薩克斯坦的高校合作創(chuàng)辦孔子學(xué)院和孔子課堂。二是研發(fā)推廣“絲綢之路學(xué)漢語(yǔ)”系列漢語(yǔ)教材，填補(bǔ)了中亞漢語(yǔ)教材的空白。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

“一帶一路”倡議下新疆對(duì)外傳播的策略3fk大陸橋物流聯(lián)盟

本土化傳播策略3fk大陸橋物流聯(lián)盟

在國(guó)際傳播中，本土化是實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和文化對(duì)接的前提，也是突破傳播對(duì)象國(guó)制度、體制、法律等制約，增強(qiáng)傳播效果的有效途徑。語(yǔ)言本土化是前提。新疆廣播電視媒體可以在周邊國(guó)家開設(shè)本土化語(yǔ)言頻率和頻道，打造具有國(guó)際視野、把握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的媒體新銳和權(quán)威平臺(tái)。內(nèi)容本土化是根本。一方面既要明確中國(guó)立場(chǎng)，也要采用國(guó)際表達(dá)方式，在報(bào)道中國(guó)新疆新聞和傳播中華文化時(shí)，注意對(duì)方的訴求，尋求共同利益，突出內(nèi)容和對(duì)象國(guó)的關(guān)系。另一方面，在了解各國(guó)差異的基礎(chǔ)上推行“一國(guó)一策”定向傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)外精準(zhǔn)傳播。人員本土化和運(yùn)營(yíng)本土化也同樣重要。雇傭當(dāng)?shù)厝藛T從事制作、傳播、運(yùn)營(yíng)乃至管理工作可以發(fā)揮當(dāng)?shù)厝颂烊坏恼Z(yǔ)言和文化優(yōu)勢(shì)，不僅可以節(jié)約成本，更能夠提升傳播效果。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

融合傳播策略3fk大陸橋物流聯(lián)盟

新疆對(duì)外傳播要積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過頂層設(shè)計(jì)和巧用國(guó)際傳播技巧，打造融合產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播覆蓋面，提升傳播效果。如中國(guó)新聞社新疆分社依托《絲路新觀察》多媒體項(xiàng)目，發(fā)揮新媒體尤其是社交媒體的作用，對(duì)吉爾吉斯斯坦傳播方面產(chǎn)生積極影響。《絲路新觀察》周報(bào)設(shè)有中、吉、俄3個(gè)文種，成為吉國(guó)發(fā)行量最大的周報(bào)；其網(wǎng)站也設(shè)有中、俄、吉3個(gè)文種，成為最大的中吉關(guān)系新聞資訊網(wǎng)站；其“三微一臉書”包括微信公眾號(hào)中文（2個(gè)）和俄文及俄文臉書構(gòu)建新媒體矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大了在中亞國(guó)家的影響力，搭建我國(guó)與中亞國(guó)家進(jìn)行新聞傳播、文化交流與合作的媒體平臺(tái)。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

合作傳播策略3fk大陸橋物流聯(lián)盟

“一帶一路”倡議為我國(guó)媒體的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，媒體間交流合作日趨常態(tài)化。基于此，新疆對(duì)外傳播要積極整合資源，形成合力，擴(kuò)大傳播效果。一方面要進(jìn)一步深化與國(guó)內(nèi)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)的合作，積極對(duì)接中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、國(guó)家外文局、五洲出版社等中央對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮新疆電視臺(tái)、《友鄰》雜志社、《大陸橋》雜志社等新疆對(duì)外傳播媒體的作用。另一方面，借船出海，主動(dòng)策劃，邀請(qǐng)境外媒體、記者到新疆采訪，進(jìn)行專題報(bào)道。加強(qiáng)與涉疆國(guó)家主流媒體合作。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

多元主體傳播策略3fk大陸橋物流聯(lián)盟

國(guó)際傳播主體主要分為政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人四類。目前在新疆對(duì)外傳播中，政府發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。然而僅有政府交流還不夠，還要重視發(fā)揮企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人在對(duì)外傳播中的作用，將單一的機(jī)構(gòu)傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣黧w傳播的公共外交模式，促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家官方、民間交流，促進(jìn)我國(guó)與新疆周邊國(guó)家民心相通。借助“一帶一路”倡議的東風(fēng)，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，積極搭建對(duì)外交流平臺(tái)，通過各類展演、文化藝術(shù)交流等形式，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力和公信力，努力講好中國(guó)故事·新疆篇章。企業(yè)層面可以通過舉辦博覽會(huì)、經(jīng)貿(mào)合作論壇等形式增進(jìn)交流與合作；社會(huì)組織層面可以召開學(xué)術(shù)研討會(huì)、專題座談會(huì)，尤其是要發(fā)揮智庫(kù)的重要作用；個(gè)人層面則要發(fā)揮好本地名人、外籍友好人士的作用。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

基金項(xiàng)目：本文系2014年國(guó)家社科基金項(xiàng)目“新疆對(duì)中亞國(guó)際傳播能力建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14BXW041）的階段性成果，2016年新疆維吾爾自治區(qū)研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“新疆對(duì)中亞國(guó)際傳播政策研究”的階段性成果。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

（作者單位：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）3fk大陸橋物流聯(lián)盟

參考文獻(xiàn)：3fk大陸橋物流聯(lián)盟

①劉紅、焦若薇：《新疆對(duì)外傳播影響力研究》，北京大學(xué)出版社2012年版。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

②程曼麗：《國(guó)際傳播學(xué)教程》，北京大學(xué)出版社2006年版。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

③劉瀅：《從“走出去”到“走進(jìn)去”——中國(guó)媒體國(guó)際傳播“本土化”的問題與對(duì)策》，《對(duì)外傳播》2013年第8期。3fk大陸橋物流聯(lián)盟

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