大陸橋大聯(lián)合大旅游大發(fā)展——陸橋聯(lián)動(dòng)發(fā)展啟示錄

2014-04-20 13:37:40
Landbridge平臺(tái)

新亞歐大陸橋是連接太平洋和大西洋，實(shí)現(xiàn)海—陸—海統(tǒng)一運(yùn)輸?shù)膰?guó)際大通道，它將我國(guó)的10省區(qū)和中東、中西亞、歐洲緊密聯(lián)系在一起。大陸橋中國(guó)帶擁有悠久的歷史，燦爛的文化，壯美的風(fēng)光，為陸橋沿線(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極好的條件，特別是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，為陸橋經(jīng)濟(jì)帶加快發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了極好的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)條件。arO大陸橋物流聯(lián)盟

沿線(xiàn)悠久的歷史文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光arO大陸橋物流聯(lián)盟

大陸橋中國(guó)帶長(zhǎng)4131公里，經(jīng)過(guò)10個(gè)省（區(qū)），輻射地域近360萬(wàn)平方公里，占全國(guó)的37%，是中華民族的發(fā)源地，旅游資源非常豐富，一批著名古都和歷史文化名城交相輝映，集名人、名山、名剎、名海于一身，文物古跡、風(fēng)景名勝不勝枚舉，是一座載有東方民族5000年文明史的天然歷史博物館。所經(jīng)的西、中、東部，在旅游資源方面各有特色：西部具有濃厚的西域文化旅游資源，中原和陜西東部古都?xì)v史文化積淀深厚，東部沿海地區(qū)則有著美麗宜人的山海風(fēng)光。

西部，在“黃河遠(yuǎn)上白云間”的地方，片片綠洲養(yǎng)育了西域諸邦，這里有“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的壯美景象；又有悠悠羌笛，聲聲胡琴，西域的美，西域的秀，組成了一幅優(yōu)美和諧的民族風(fēng)景畫(huà)。勤勞智慧的西域人民，孕育了風(fēng)情萬(wàn)種的西域文化，無(wú)論是民歌、民間故事還是音樂(lè)、舞蹈，都典型地體現(xiàn)了游牧民族的生活與奮斗、苦惱與歡樂(lè)，具有濃烈的民族文化特色。中原和陜西東部地區(qū)是華夏文明的發(fā)祥地，是古代中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。雖然一朝一代不斷更迭，然而帝王的都城卻總是磁石引針般地被牢牢固定在這條線(xiàn)上。悠久的歷史和燦爛的文明賦予中原地區(qū)掘之不盡、觀(guān)之不勝的文化遺產(chǎn)，形成了天然歷史博物館。隨著時(shí)代的變遷，規(guī)模宏大的古城垣和宮殿成了歷史的記憶，氣勢(shì)恢宏的帝王陵墓不見(jiàn)了昔日輝煌，對(duì)海內(nèi)外游客依然具有強(qiáng)烈的感染力和極大的吸引力，價(jià)值不可限量。

東部地帶則擁有著令人神往的海濱和名山峻川：將“藍(lán)天、碧海、金沙灘”景觀(guān)融為一體的新亞歐大陸橋東橋頭堡—日照，地處中國(guó)南北氣候過(guò)渡地帶，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，降水豐沛，光照充足，被譽(yù)為“北方的南方、南方的北方”，境內(nèi)有100公里的海岸線(xiàn)，其中64公里為金色沙灘，是發(fā)展休閑度假旅游的絕佳地帶。五岳中有四岳在陸橋沿線(xiàn)或腹地范圍內(nèi)，位于魯南的東岳泰山，號(hào)稱(chēng)五岳之首，一覽眾山小，古往今來(lái)被人們看作是崇高偉大的象征。雄踞在中州大地的中岳嵩山，遠(yuǎn)望似一條莽莽

巨龍，橫臥在遼闊的中原大地上。坐落在秦川之地，以雄偉險(xiǎn)峻而聞名的西岳華山，有“自古華山一條路”、“華山天下雄”之說(shuō)。此外，還有聳立在山西省北部，狀如一匹飛奔的駿馬，馳騁在塞北高原上的北岳恒山。

加強(qiáng)合作，共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)

陸橋沿線(xiàn)擁有豐富的旅游資源和廣闊的國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)，沿線(xiàn)各旅游城市躍躍欲試，希望借助新亞歐大陸橋的開(kāi)通，推動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)躍上新臺(tái)階。沿線(xiàn)各城市旅游資源的差異性和互補(bǔ)性使得各城市在旅游客源地和旅游目的地上具有不可重復(fù)性，各城市可以通過(guò)合作，打造精品旅游線(xiàn)路，共同開(kāi)發(fā)旅游資源，拓展客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。陸橋沿線(xiàn)城市的旅游合作，要形成幾個(gè)合作機(jī)制：

建立旅游合作聯(lián)席會(huì)議制度。旅游合作關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)、協(xié)調(diào)難度大，必須采取有效的組織形式，需要具有權(quán)威性、高效率的旅游合作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，建議成立沿線(xiàn)地市旅游合作聯(lián)席會(huì)議，負(fù)責(zé)研究制定旅游帶建設(shè)方針、戰(zhàn)略、地方政府在旅游合作中的責(zé)任，協(xié)調(diào)解決合作中有關(guān)事項(xiàng)和問(wèn)題。倡議成立隴海蘭新沿線(xiàn)城市旅游局長(zhǎng)聯(lián)合會(huì)，負(fù)責(zé)研究制定旅游帶合作發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)策略，協(xié)調(diào)旅游合作關(guān)系，組織合作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；常設(shè)機(jī)構(gòu)設(shè)在東方橋頭堡日照。

建立聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)機(jī)制。現(xiàn)代旅游業(yè)的增長(zhǎng)已由過(guò)去的自發(fā)型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向旅游促銷(xiāo)拉動(dòng)型增長(zhǎng)，加強(qiáng)旅游促銷(xiāo)是提高旅游城市的知名度、擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)的重要手段。新亞歐大陸橋這樣一個(gè)品牌為沿線(xiàn)城市和區(qū)域旅游合作提供了極佳的橋梁，各地的旅游資源、旅游產(chǎn)品都可以通過(guò)這樣一個(gè)橋梁整合起來(lái)，共同推出最富吸引力的產(chǎn)品，形成具有吸引力的旅游專(zhuān)線(xiàn)，開(kāi)展旅游宣傳促銷(xiāo)合作，不僅影響大、成本小，而且目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)、宣傳效果好，效益明顯優(yōu)于“散兵游勇”。

陸橋沿線(xiàn)各城市間增進(jìn)交流，互通信息，尤其要加強(qiáng)新聞媒體的交流合作，各城市新聞媒體應(yīng)相互設(shè)立宣傳窗口，積極開(kāi)辟旅游熱線(xiàn)欄目，相互提供優(yōu)惠的戶(hù)外、電視、廣播、報(bào)刊廣告載體。倡議建立專(zhuān)門(mén)的陸橋旅游網(wǎng)，提供完善、方便的宣傳平臺(tái)，為旅游企業(yè)對(duì)外促銷(xiāo)、共享信息和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供窗口，為旅游者和旅游企業(yè)提供細(xì)致全面的旅游信息服務(wù)。

打造便捷的旅游交通機(jī)制。新亞歐大陸橋全線(xiàn)貫通以來(lái)，以鐵路為主干，已經(jīng)初步建成了由海運(yùn)、公路、航空等多種方式組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為使旅游區(qū)與外部的溝通更便捷，使游客能夠“進(jìn)得來(lái)、出得去、轉(zhuǎn)得快”，要進(jìn)一步形成空間格局合理的交通機(jī)制，把整個(gè)陸橋沿線(xiàn)旅游帶連結(jié)成為一個(gè)統(tǒng)一的整體。為促進(jìn)陸橋之間游客的流動(dòng)，各城市可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，對(duì)旅游車(chē)輛實(shí)行減收或免收過(guò)路過(guò)橋費(fèi)用等優(yōu)惠政策。

形成旅游行業(yè)定期交流機(jī)制。陸橋沿線(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展較好的城市，多年來(lái)積累了相對(duì)豐富的旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，而新興旅游城市在行業(yè)管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面經(jīng)驗(yàn)不足，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制落后，亟待創(chuàng)新，品牌特別是聯(lián)合品牌打造不力，這些都需要向發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)。要建立各城市間的定期交流機(jī)制，以推動(dòng)相互學(xué)習(xí)，提高旅游管理水平和旅游接待服務(wù)水平，為游客創(chuàng)造更好的旅游環(huán)境。

定期舉辦區(qū)域性旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。舉辦大活動(dòng)對(duì)于吸引游客、聚集人氣、帶動(dòng)和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有重要作用，陸橋沿線(xiàn)城市應(yīng)積極利用新亞歐大陸橋的便利交通，定期組織區(qū)域性旅游交易會(huì)，為沿線(xiàn)地區(qū)旅游企業(yè)尋求合作、推介產(chǎn)品、招商引資、交流經(jīng)驗(yàn)提供舞臺(tái)。活動(dòng)可以采用年會(huì)的形式，主題不一，但是目的圍繞促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，由各個(gè)旅游城市輪流主辦。這對(duì)于沿線(xiàn)加強(qiáng)旅游城市在旅游資源開(kāi)發(fā)、宣傳促銷(xiāo)、商品開(kāi)發(fā)等方面的溝通交流，具有重要作用。

依托陸橋，推動(dòng)旅游大發(fā)展

在大陸橋沿線(xiàn)城市中，有很多旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，但也有眾多開(kāi)發(fā)較慢、發(fā)展較慢的城市。如何才能利用大陸橋這個(gè)優(yōu)勢(shì)載體，加強(qiáng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，把沿線(xiàn)城市的旅游資源整合起來(lái)，共同打造出大陸橋旅游品牌，是個(gè)值得思考的大問(wèn)題。

突出特色，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。由于大陸橋橫跨全國(guó)10余省區(qū)，其沿線(xiàn)風(fēng)光也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。西部的大漠黃沙、中原的深厚歷史、東部的秀美海濱，無(wú)一不是獨(dú)具特色，魅力無(wú)限。只有把這些資源結(jié)合起來(lái)、串起來(lái)，才能形成一條完整的旅游線(xiàn)，才能吸引更多的游客踏上這條線(xiàn)觀(guān)光旅游。

實(shí)施精品戰(zhàn)略，提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力。大陸橋能否成為國(guó)際性旅游線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)精品，打造品牌，實(shí)施精品戰(zhàn)略無(wú)疑是關(guān)鍵。只有把旅游品牌塑造好，客源市場(chǎng)開(kāi)拓才能取得突破。我們應(yīng)通過(guò)對(duì)沿橋城市旅游資源的整合，加大對(duì)旅游業(yè)的投入，努力打造一批旅游精品。以各地的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合為主題，最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)推動(dòng)一些旅游線(xiàn)路的建設(shè)，打造大陸橋旅游龍頭項(xiàng)目，提高陸橋旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

依托陸橋優(yōu)勢(shì)，打造精品旅游線(xiàn)路。精品線(xiàn)路是提高陸橋旅游的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，因此，沿橋旅游城市應(yīng)通力合作，聯(lián)合促銷(xiāo)，共同打造新亞歐大陸橋上新的旅游品牌。

加強(qiáng)管理，提高旅游行業(yè)素質(zhì)。我們應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理，認(rèn)真落實(shí)各類(lèi)旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高導(dǎo)游和一線(xiàn)各類(lèi)服務(wù)人員的從業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平，促進(jìn)服務(wù)的規(guī)范化，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管，在廣大旅游經(jīng)營(yíng)單位中開(kāi)展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、文明經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加大對(duì)失信企業(yè)的懲治力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。

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