小龍蝦與世界杯 中國選送的10萬只湖北小龍蝦搭乘中歐班列
2018-06-15 09:25:15
Landbridge平臺
“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟(jì)的計(jì)算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。”
——吳曉波
今天晚上世界杯就要在俄羅斯開球了，小巴身邊的資深球迷都很興奮，盡管未來可能會面臨來自對象的靈魂拷問。
小巴本來覺得自己可以免于來自世界杯的騷擾，一來對足球并不感興趣，二來，也沒有對象。
但小巴錯了，世界杯簡直無處不在。但這次不能全怪網(wǎng)線把世界變成了地球村，而是中國實(shí)在是本次世界杯的主力軍。
小龍蝦與世界杯
近日，由中國選送的10萬只湖北小龍蝦搭乘中歐班列抵達(dá)莫斯科，帶著麻辣、蒜香、十三香等多種風(fēng)味，加入到莫斯科餐館和酒吧的菜單中。
感嘆一句，中國的代言標(biāo)記終于從茉莉花到了小龍蝦。
但比小龍蝦更龐大的，是奔赴俄羅斯的中國人，數(shù)據(jù)預(yù)估，有超過十萬人。
咦?不是說國際足聯(lián)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國合計(jì)買了40251張票么，哪來的十萬人，騎著小龍蝦去的嗎?
非也，實(shí)際上，除了官方售票渠道，還會有大量的官方款待贈票給到贊助商。而今年，中國的贊助商，高達(dá)7家。
照一般慣例，每個(gè)贊助商大約能拿到2萬張贈票，姑且認(rèn)為剛加入的指點(diǎn)和帝牌動作沒那么快，但很早就敲定贊助世界杯的其他五家中國企業(yè)，或已經(jīng)給中國境內(nèi)輸送超過10萬張的贈票，加上官方售票，14萬也夠多了。
如果最終真有14+4的18萬張門票可以成行，那場面可就大了。
與過去相比，上一屆巴西世界杯，中國人簽證入境約5000名，2010年南非世界杯，只有幾百人到場，所以本次到場人數(shù)是上一屆的30倍，上上屆的300倍。
再往前推，在中國隊(duì)出線的2002年韓日世界杯，近5萬中國人到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，而如今去俄羅斯的人數(shù)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了那一年。
另一方面，是人數(shù)占比。俄羅斯官方預(yù)計(jì)今年世界杯將吸引150萬游客到訪，按照18萬人的數(shù)據(jù)，中國游客占比將超過十分之一。
而這些中國人將和其他外國游客一起，為俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶去約30億美元的收入，主要受益方是酒店、餐館和紀(jì)念品商店。
OK，游客進(jìn)酒店，小龍蝦進(jìn)餐館，我們再來說說紀(jì)念品商店。
今年4月，專供世界杯的300萬對啦啦棒，30多萬支球迷扇，20多萬支手搖旗，20多萬頂帽子已經(jīng)從溫州發(fā)貨出征俄羅斯。
今年5月24日，最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物生產(chǎn)全部完成。
此外，賽事場館的空調(diào)被美的、格力承包。
再加上前所未有的贊助商陣容，本次世界杯，中國除了足球隊(duì)沒去，其他幾乎都去了。
國際足聯(lián)直到去年年底才敲定了世界杯在中國的版權(quán)歸屬，而央視也毫無懸念地獲得了2018-2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。對于國際足聯(lián)而言，把世界杯版權(quán)留給央視依然是最為穩(wěn)妥的做法。
央視，國際足聯(lián)最放心的合作伙伴，兩人的感情歷經(jīng)40年風(fēng)雨考驗(yàn)。
國際足聯(lián)認(rèn)為，只有央視可以保證最廣泛的中國球迷都能及時(shí)觀看到有關(guān)世界杯的比賽直播和內(nèi)容報(bào)道。而央視這一次，則需要為這種信任支付大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi)。
不過，沖出來為央視買單的，也大有人在，首當(dāng)其沖的是本次俄羅斯世界杯的贊助商們。
那么，為何國際足聯(lián)如此信任、品牌也如此愿意充值央視呢?因?yàn)檠胍暤谋澈?，是?dú)屬于中國的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量。
本次俄羅斯世界杯，與中國所在的時(shí)區(qū)只有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，因此一半以上的比賽將在零點(diǎn)前進(jìn)行，國人可以少熬夜看球，觀賽更不會占用上班時(shí)間。
市場預(yù)估中國觀眾將破10億人次，如此巨大的曝光量，國際足聯(lián)、品牌商和其他互聯(lián)網(wǎng)或新媒體平臺，哪能不歡喜?
此外，就是流量的穩(wěn)定性，這得益于中國特殊的足球國情。
由于國家隊(duì)常年缺位，中國的球迷反而對其他國家的球隊(duì)情根深種，對球隊(duì)的偏好一分散，對賽事轉(zhuǎn)播的需求反而更大也更穩(wěn)定。沒了意大利，我們可以看德國，沒了荷蘭，我們還能看巴西、葡萄牙、西班牙等等。
但如果這個(gè)國家的對一個(gè)賽事的目的性很強(qiáng)......
想象下，如果奧運(yùn)會沒有中國隊(duì)參加，奧運(yùn)會在中國的收視率又會如何?
這樣的國家，比如美國，本次世界杯美國隊(duì)爆冷出局后，花了4.26億購買了2015~2022兩個(gè)世界杯周期電視轉(zhuǎn)播權(quán)的美國?？怂贵w育，就大呼起碼虧了2000萬美元，難兄難弟的還有意大利，該國直接表示自己虧了10億歐元。
但在中國，世界杯是放飛自我，人人都可以參與的狂歡。
所以，對世界杯來說，中國也許沒有很好的足球隊(duì)，但有最好的球迷。
啤酒彩電與世界杯
5月，天貓上賣出了170萬包瓜子、1800萬瓶啤酒。據(jù)悉，天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。而啤酒搜索量月同比增長近100%。
世界杯年，對于有些行業(yè)來說，就是本命年，時(shí)間到了，一定要紅。
比如新聞里提到的啤酒。
但對于中國來說，還有大家或許都以為已經(jīng)過氣的彩電。
彩電，是中國人與世界杯結(jié)緣的伊始。
1986年，中國人第一次通過電視看到了世界杯的全部比賽。那時(shí)候北京人平均每天花在看電視的時(shí)間達(dá)到了115分鐘，電視機(jī)也因此成為了新婚夫婦必需擁有的新三大件之一。
如今中國是彩電制造大國，每年生產(chǎn)的彩電，有近50%出口到世界各地，當(dāng)世界杯來臨，全世界對彩電的需求激增時(shí)，中國的彩電企業(yè)就迎來了屬于他們的本命年。
2014年巴西世界杯前夕，中國彩電的內(nèi)銷大幅下滑，但外銷卻異軍突起。
2018年世界杯前夕，盡管如今手機(jī)和平板風(fēng)頭日盛，但中國的彩電外銷依舊保持了突然的增長。
從這個(gè)意義上來說，我們目前沒能給世界輸出精湛的球技，但我們確實(shí)為更多人看到世界杯提供了機(jī)會。
寫此文時(shí)，小巴的同事感嘆說，如果中國隊(duì)能夠打進(jìn)俄羅斯世界杯，那去的人豈止10多萬，怕是40萬都有可能。
而昨晚最新消息，美國、加拿大、墨西哥三國共同取得了2026年世界杯主辦權(quán)，屆時(shí)將會有48支球隊(duì)參賽，中國隊(duì)出線的機(jī)會將大大提升。
嗯，已經(jīng)有點(diǎn)不敢想象未來的盛況。
足球產(chǎn)業(yè)是世界17大經(jīng)濟(jì)體，中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，他們之間擦出經(jīng)濟(jì)火花并不稀奇，但相信國人更喜歡，在純粹的足球領(lǐng)域，我們也能貢獻(xiàn)一些火苗。
最后，奉上本次世界杯主題曲《Live It Up》，順便問一下各位，今年，你們中有多少人愿意去湊世界杯的熱鬧呢?
（來源：吳曉波頻道）
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